Le référencement n’est pas réservé qu’aux grandes sociétés. En tant qu’entreprise locale, ou solopreneur, tu peux obtenir de très bons résultats dans les moteurs de recherches. Cet article sur le référencement local va te guider à travers les étapes essentielles pour être remarquées sur la toile et spécifiquement dans ta région.
La principale différence entre le SEO et le référencement local réside dans le type de résultats de recherche dans lequel tu souhaites apparaître.
Le référencement/SEO consiste à être classé dans les résultats d’un moteur de recherche indépendamment d’un lieu particulier. C’est-à-dire pour les recherches nationales ou internationales. Cela signifie que tu es en concurrence avec de gros acteurs qui ont souvent plus de moyens à allouer à leur site Web et qui seront toujours en premier dans les résultats de recherches.
Le référencement local, lui, tend à optimiser ton site pour des résultats ciblés à une région donnée.
Par exemple : “création site Web Valence” va te montrer en priorité les sites proposant de créer des sites Web sur la région de Valence dans la Drôme.
Aujourd’hui on peut demander une recherche « près de chez moi ». Dans la mesure où ton moteur de recherche te géolocalise, il est intéressant, si tu as une clientèle locale, de bien spécifier où tu es. Cela permettra aux internautes de trouver tes services disponibles justes à côté deux. [oui, ta box et les moteurs de recherche connaissent ton adresse] L’amélioration du site Web de ta petite entreprise pour les recherches locales est quasi identique aux étapes du référencement ordinaire. Cet article va t’aider à comprendre les principes de base du SEO (Search Engine Optimisation = optimisation pour les moteurs de recherches) pour ton site Web pour le référencement local.
Soyons honnête nos petits sites Web ne sont pas des Rolls-Royce face à ce qu’on peut trouver sur Internet. Mais il n’a pas besoin d’être parfait, il doit juste répondre à certaines normes pour être au top. Par exemple l’arborescence du site, sa vitesse de chargement ou sa sécurité sont des éléments vraiment importants. Ces trois critères agissent sur le référencement. Aujourd’hui on sait que Google travaille aussi au référencement des sites via l’expérience utilisateur (grâce à la vitesse de chargement Lire l’article). Si tu n’as pas encore de site Web je te conseille d’en créer un avec WordPress LIEN D’ailleurs dans la formation que je propose pour t’accompagner à créer ton site, je donne de nombreux conseils afin d’être mieux référencé.
En quelques secondes ton cerveau a scanné et analysé l’information que tu as en face de toi. Il en est de même pour l’image que tu renvoies. Ton futur client va se « faire une idée » de qui tu es par rapport au branding que tu exposes. C’est-à-dire, pour commencer, un logo et un slogan fort. Le slogan est-il capable de représenter ton entreprise sans aucune explication ? Que révèlent ton logo et son slogan sur tes valeurs et ton domaine d’expertise ? C’est une façon de te reconnaître et c’est tout aussi important pour le référencement des petites structures que pour celui des grandes sociétés. Tu peux travailler sur ton identité de marque sans investir beaucoup d’argent. Il suffit d’être cohérent dans la couleur, dans les formes, dans ton discours… Ce qui est déterminant pour développer ton image, et donc ton expertise, c’est de publier soit sur un blog soit sur les médias sociaux… Mais surtout de partager tout ce que tu sais.
Google est ton allié dans le référencement local.
Pour aider ce géant du Net à comprendre où se trouve ton entreprise, et ainsi où te placer dans les résultats locaux, il est essentiel de mettre tes coordonnées à jour. Il est indispensable de vérifier toutes les plates-formes sur lesquels tu as déposé tes Contacts. C’est-à-dire que ce soit sur ton site Web, sur ta page Facebook pro, sur ton Google My business… Les renseignements que tu donnes doivent toujours être identiques. Les moteurs de recherche vérifieront et revérifieront tes coordonnées pour s’assurer que tout concorde. C’est un gage de crédibilité afin qu’il ne classe pas ton site comme malintentionné et menteur.
Outre les moteurs de recherche, il est fondamental que tes clients potentiels comprennent comment entrer en contact avec toi. C’est un réflexe d’aller sur la page contact pour trouver les coordonnées de ta petite entreprise. Ne réinvente pas la roue en l’appelant trop différemment. On ne recherche que quelques secondes les informations nécessaires. Donc, donne les renseignements de suite. Ça fait partie des endroits essentiels où les utilisateurs recherchent les coordonnées d’une personne : dans la page contact, mais aussi parfois en pied de page.
Référencement local : les étapes essentielles pour être trouvé facilement
Qu’est-ce qu’un NAP et pourquoi est-ce important ?
De nombreux facteurs influent sur le référencement de ta société. Il y en a un très évident : ton NAP Le NAP signifie Nom Adresse Numéro de téléphone. Dans le cas d’une entreprise locale et qui veut être référencée localement, les détails tels que les adresses et les numéros de téléphone, les coordonnées géographiques, les heures d’ouverture… Doivent être correct à tout moment… et à tout endroit identiques. La meilleure façon de présenter clairement ces détails aux moteurs de recherches et d’utiliser des données locales à jour. que ce soit sur ton site ou sur tous les sites où tu as laissé tes coordonnées (annuaires, réseaux sociaux…)
Le meilleur outil de référencement local : Google My Business (GMB)
Google My Business est une fiche de profil professionnelle et gratuite. Tu peux la créer facilement. Cet outil est officiel et peut réellement t’aider à te positionner dans ta zone géographique. Tu n’as qu’à fournir des indications pouvant apparaître dans une recherche Google. En outre Google My Business offre un grand nombre d’options pour gérer et améliorer ces informations.
Grâce à Google My Business tu peux ajouter des éléments supplémentaires tels que des photos, des horaires d’ouverture… Et surtout des avis clients. Tu sais que ces petites étoiles, que l’on voit fleurir un peu partout, vont, non seulement va te faire monter en référencement, mais en plus va donner un sentiment de légitimité à ton profil. Plus tu as de recommandation clients plus tu rassures tes prospects. Pense donc à demander à tous tes clients satisfaits d’aller déposer un avis sur ta fiche Google My Business.
Je le répète, mais utilise toujours les mêmes noms et les mêmes coordonnées que ce soit sur ton site Web sur ta fiche Google My Business ou sur tes réseaux sociaux.
Sur ton Google My Business tu peux inclure le lien vers ton site Web. C’est la seule façon pour une petite société d’expliquer à Google la relation qu’il y a entre cette fiche et ton site Web.
Référencement local gràace à la création d’une fiche sur Google My Business
Rédiger du contenu sur tout ce que tu as à proposer et prouver ton expertise
Si tu veux que ton site soit bien référencé, dans un premier temps, il faut le mettre à jour couramment. Un site abandonné va tomber dans les méandres du classement des moteurs de recherche. Par conséquent, pour maintenir ton site visible et attractif je te conseille de l’actualiser régulièrement. Il y a une méthode simple pour ça c’est de créer de nouvelles pages, ou un blog. Cela va te permettre de produire du contenu sur ton savoir-faire. Google va alors jouer le rôle d’entremetteur en proposant aux utilisateurs la relation qu’il recherche : leur demande arrivera sur ton site.
Cela signifie que plus tu auras des termes de recherche qui reviendront dans ton blog, plus Google va te référencer en fonction de ce terme et donc en fonction de ton expertise. Avant de te lancer de commencer à écrire tous azimuts je te conseille de réfléchir à tes mots-clés et à ton persona. À qui veux-tu t’adresser ? De quoi veux-tu lui parler ? Quels sont les mots que lui utilise ? … Voici un article sur le sujet
C’est-à-dire que tu vas créer du contenu, des textes, qui vont aider ton site Web à être mieux référencé. Là on agit sur le référencement global. De manière à ce que ton entreprise se démarque, pense à trouver ta niche et à bien cerner ton persona. De plus tu peux intégrer des termes régionaux ou carrément des lieux de l’endroit où tu te situes. Par exemple si tu es de Romans-sur-Isère, tu peux parler de la tour Jacquemart, si tu es de Valence, d’écrire de tes flâneries sous le kiosque Peney. Tu peux aussi rajouter des noms de villes dans ton blog ou dans le référencement image. Lien vers la vidéo sur le seo.
En travaillant sur ce référencement local, avec un créneau bien défini, tu pourrais même concurrencer les grandes enseignes nationales.
Réfléchis à qui sont tes clients et quels sont les mots qu’ils utilisent pour décrire ton produit ou ton service. Souvent ils n’emploieront pas les mêmes termes que toi. Beaucoup moins technique, plus vague ou plus dans le ressenti. Ces mots-clés vont aider à optimiser le référencement de ta société. Je te rappelle qu’il y a des mots-clés de courte de traîne et des mots-clés de longue traîne.
Commencer à créer du contenu de qualité pour ton site Web ?
Le bon contenu donnera un coup de fouet à ton référencement et donc à ta petite entreprise. Il y a déjà beaucoup trop de sites Web où les personnes se contentent de mettre leurs produits et leurs coordonnées… et n’y touchent plus. Alors qu’il y a tellement à dire et à partager. Efforce-toi de faire une première impression excellente et charme ton client potentiel. Tu peux présenter de ton entreprise, expliquer tes objectifs, te vanter (oui oui) de la qualité de ce que tu proposes…ainsi que des valeurs qui t’animent. Exprimer ses valeurs crée un rapprochement avec son client, s’il partage les mêmes. Tu peux encore discuter de l’évolution du marché dans lequel tu es, des événements qu’il y a dans ta région ou ceux liés à ton activité. Ce sont là quelques conseils pour ta stratégie de contenu en référencement local. Tu peux aussi créer un échange de liens avec des acteurs régionaux. C’est-à-dire que tu inclus d’hyperliens vers le site Web de leur entreprise et tu négocies qu’ils mettent des « backlink » (lien retour) vers ton site. Ça boostera ton SEO. Pense à écrire sur des sujets dont les gens ont envie de parler ou de discuter. Qu’est-ce qui incite une personne à venir te voir ? Deviens une petite souris pour tout savoir de ce que pensent les clients. Qu’est-ce qu’ils souhaiteraient connaître de ton métier ? Qu’est-ce qu’ils aimeraient trouver sur ton site ? Qu’est-ce qu’ils voudraient comprendre ?
Référencement local et géolocalisation pour être trouvé plus rapidement
Partager son expertise pour se valoriser et avoir bonne réputation.
Une fois que tu as validé les trois étapes précédentes, il y a encore d’excellentes raisons de te rapprocher de tes clients et de t’impliquer dans leurs activités. Faire parler de toi ou de ta société contribuera à sa croissance. Ton site Web sera de plus en plus visité, directement ou indirectement, ce qui amènera un inestimable référencement. Lorsque d’autres personnes créent un lien vers ton site Web, les moteurs de recherche vont s’en apercevoir. Ils vont valider le fait que tu es connu. Tu vas multiplier tes chances d’être dans les meilleurs résultats. Tu peux aussi augmenter le trafic de ton site Web grâce à une bonne stratégie de médias sociaux. Enfin les évaluations et les critiques contribuent à instaurer un climat de sérénité avec tes clients. Comme dit plus haut plus tu as des avis clients (étoiles) plus tu installeras de la confiance avec ceux qui visite ton site ou ta page Google My Business.
Pourquoi créer des liens vers et à partir d’autres sites ?
L’obtention de lien vers le site de ta société est un élément très important du référencement local. Ce n’est pas toujours facile à décrocher. Ces mentions sur ton travail vont te permettre de valider ton expertise. Au niveau de tes clients, mais aussi sur des moteurs de recherche. Je te rappelle que Google, Bing, Yahoo et compagnie scannent tout ce qui se passe sur Internet grâce à leurs robots.
Plus le maillage externe de ton site est important, mieux tu seras référencé. Cela implique donc de demander des liens, mais également d’en donner. Objectif donnant-donnant en visibilité locale. Tu peux aussi t’appuyer sur des enseignes nationales pour obtenir des liens : par exemple créer une fiche sur Yahoo, une épingle sur Maps de Apple… Ou tous les autres sites de service qui pourrait renvoyer vers toi. Fais la liste de sites sur lequel tu voudrais apparaître et lance-toi dans la quête des coordonnées parfaites.(je te rappelle que tes coordonnées doivent être toujours identiques partout)
Le référencement grâce aux réseaux sociaux.
Bien que tu puisses vendre tous tes produits sur des plates-formes de médias sociaux, dans la plupart des cas, il est préférable de créer une redirection vers ton site Web. Comme dit dans une vidéo, il vaut mieux avoir son propre site qu’on maîtrise de A à Z, qu’un réseau social qui peut nous éjecter à tout moment.
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L’utilisation des médias sociaux pour une petite entreprise ou un solopreneur consiste à promouvoir ta marque et tes services. Ça va renforcer ton Branding et attirer les bons clients vers ton site Web. Les réseaux sociaux peuvent réellement contribuer au référencement local de ta société. As-tu pensé à créer une page pour ton entreprise sur un réseau social ? Dans cette page tu vas pouvoir mettre la localisation géographique et c’est ça qui va dire à Facebook et à Google que tu es réellement une entreprise (et pas un charlatan) avec un profil personnel. Les réseaux, puisqu’ils sont « sociaux », sont une sorte de grand marché ouvert où tu pourrais déambuler et discuter avec tout le monde. En plus tu connais la majorité des gens qui sont « amis » avec toi. Du coup, à un moment donné, quand quelqu’un va chercher un service ou un produit particulier il va penser à toi. Si ton discours et ton slogan sont clairs, tes amis vont te recommander. D’ailleurs Facebook a mis en place depuis peu les « recommandations ». Assure-toi d’avoir le bon message, la mise en avant du bon savoir-faire et les foules commenceront à parler de toi. Engage les conversations, que ce soit sur ton expertise ou non, de manière à te faire connaître. Participe activement sur ses réseaux sociaux pour montrer que tu es à l’écoute et que tu veux partager ton ce que tu connais. Soit généreux.
Référencement local pour petite société de services ou magasin.
Comment gérer les évaluations et les avis ?
Que ce soit Facebook ou Google My Business, tout le monde a le droit de laisser une opinion sur ta petite entreprise. Si tu es bien noté, les internautes seront beaucoup plus enclins à cliquer sur ton site Web. Rappel : biais cognitif de la « preuve sociale » va créer de la confiance. LIEN voir le podcast à ce sujet. Pense à bien envoyer tous tes clients satisfaits, soit sur ton évaluation Facebook, soit donner leur avis sur ta fiche Google My Business. (ou fais comme moi et transmets le lien par salve une fois par mois à tout le monde)
Si tu as déçu quelqu’un, aujourd’hui il y a de fortes chances qu’il vienne te le dire via les réseaux sociaux. Comment faire quand on reçoit un avis négatif ou de mauvaises critiques ? Premièrement, réagis très rapidement à ce qu’il te reproche. Essaie de résoudre son problème. Et une fois que tout ira mieux entre vous, demande-lui d’aller modifier son avis.
Transforme un client mécontent en ambassadeur de la marque.
Il est très facile d’utiliser ses avis et évaluations. Je me souviens de ce loueur de canoë à La Ciotat qui demandait systématiquement en rendant le matériel d’aller mettre un avis sur Google My Business. Il était le mieux noté de toute la ville. Du coup lorsque tu voulais louer un canoë pour aller à l’île verte, le premier résultat de Google était sa description Google My Business. Quand tu es en vacances ou sur la plage, il est beaucoup plus facile de regarder ce qui s’affiche en premier sur Google ou sur Facebook que d’ouvrir un site Web. Les deux sont complémentaires et n’apportent pas les mêmes renseignements. Tout le monde peut ouvrir une fiche Google My Business, mais tout le monde n’a pas un site Web professionnel.
Mettre à jour toutes tes informations en ligne régulièrement.
Voilà tu as tout mis en place et tu as commencé à créer du contenu pour les réseaux sociaux. N’oublie pas ton site Web. Petite astuce : tu peux recycler ton contenu Web sur les réseaux sociaux et vice versa. Va fréquemment jeter un coup d’œil à ton site, ne serait-ce que pour voir s’il n’a pas été piraté. Si tu changes de coordonnées, numéro de téléphone ou même adresse postale, pense à bien les remettre à jour sur tous les sites où tu les as déposées. De cette manière, au prochain passage des robots qui scannent le Web, on retrouve exactement les mêmes coordonnées partout.
Si tu penses que tu n’as pas besoin de site Web pour ton entreprise à l’avenir, il se peut que tes clients préfèrent te chercher sur Google. Ils veulent peut-être obtenir un itinéraire pour se rendre dans ton magasin ou à ton bureau. Ils souhaitent peut-être te faire une demande spéciale ou même te déposer un avis positif. Ne laisse pas passer l’opportunité d’avoir de nouveaux clients. Soit facile à trouver.
Un site Web lent peut nuire à ton classement sur les moteurs de recherche… Et donc limiter les visites sur ton site. Il est donc primordial d’optimiser ses images. Plus les images sont volumineuses et plus ton site va avoir du mal à s’afficher instantanément. Quand on regarde un site, notamment via son mobile, on aime que ce soit rapide. Heureusement il existe plusieurs façons d’alléger tous les médias pour une meilleure performance de ton site Web. Dans cet article nous allons aborder l’impact des images sur la qualité et le référencement de ton site Web. Ensuite je te partage quelques méthodes pour alléger efficacement tous tes médias.
Dans quelle mesure le poids et la taille de tes images affectent-ils les performances de ton site Web ?
Les photos peuvent affecter de manière significative la vitesse de chargement de ton site. Elles peuvent mettre à mal ses performances. Pour offrir une meilleure expérience utilisateur possible, tu dois t’assurer que ton contenu est optimisé pour les indicateurs Web de base de Google. [Je te rappelle que Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde il est essentiel de lui faire plaisir, notamment en travaillant sur ce qu’il regarde en premier sur les sites Web pour les référencer] Nous allons dans un premier temps parler des Core Web Vitals qui sont les mesures que Google utilise pour évaluer les performances d’un site Web. Depuis 2021 il a ajouté quatre points très importants.
Lorsque tu effectues un test de vitesse de page Google va te générer un rapport basé sur ces facteurs là :
First Contentful Paint (FCP) : lorsque le navigateur montre le premier élément du Document Object Model (DOM) sur ta page.
Largest Contentful Paint (LCP) : le temps qu’il faut à ton site Web pour afficher l’élément le plus grand de ta page (généralement une image ou une vidéo).
First Input Delay (FID) : le temps qui s’écoule entre le moment où un internaute interagit pour la première fois avec ta page (par exemple en cliquant sur un bouton) et le moment où le navigateur répond à cette action.
Cumulative Layout Shift (CLS) : la quantité de contenu de ton site Web qui se déplace sur la page pendant le chargement. Par exemple, des éléments tels que des images, des popup ou des boutons peuvent se déplacer sur l’écran, empêchant les utilisateurs d’interagir avec ton site.
Depuis 2021, Google vérifie ces données la pour classer ton site.
Voici ci-dessous le GIE Metrix du site Web AnneBurtinCreation.fr Ce rapport donne également des suggestions sur la manière d’améliorer ses performances. Ces conseils peuvent porter sur les images qui doivent être optimisées pour un chargement plus rapide.
OUPS, j’ai des besoins d’améliorations 😅
Par exemple le rapport peut identifier l’élément le plus volumineux de ta page. Souvent c’est un média (photo, schéma ou vidéo) qui ralenti l’affichage donc il vaut mieux le redimensionner ou le compresser. Nous allons voir plus loin comment améliorer ton score LCP (le temps qu’il faut à ton site Web pour afficher l’élément le plus grand/gros de ta page).
Voici deux façons d’optimiser les images de ton site Web
Comme je te l’ai décrit, les images peuvent affecter tes scores Core Web Vitals. Ce qui peut affecter les résultats de ton site Web notamment en matière de visite. Moins bien tu seras référencé, moins tu seras dans les premiers résultats Google… et donc moins tu auras de clients directement sur ton site. Examinons de façon efficace d’optimiser tes photos pour une meilleure performance de ton site Web. Comment travailler sur le poids ou sur la taille de tes images ?
Comment compresser des images pour une meilleure performance de ton site Web
Compresser les images veut dire alléger le poids de ton image. Elle gardera la même taille. Le poids se compte en Kilo Octects (ko), Méga Octets (Mo)… mais JAMAIS tu ne dois ajouter des Médias qui feraient 1 Mo !
Il existe deux types de méthode de compression. : Compression avec perte : cette méthode supprime une grande quantité de données de ton image ce qui va réduire considérablement la taille du fichier. La compression sans perte : cette technique permet de réduire ton image sans supprimer de données… mais est moins efficace comme cure d’amaigrissement.
Les fichiers d’images volumineuses peuvent peser très lourdement sur les temps de chargement. Ce qui se traduit par un site Web très très très long à s’ouvrir. Ça peut prendre aussi énormément d’espace sur ton serveur dans ton hébergement. C’est pour ça qu’il est impératif de travailler tes médias avant de les incorporer à ton site Web. Il est primordial d’optimiser tes photos.
Avant de les déposer dans ton WordPress, pense à compresser ou à recadrer tes images.
La compression avec perte est généralement plus efficace que la compression sans perte pour alléger le dossier « médias ». En effet elle est une plus grande souplesse en matière de réduction de poids. Le gros inconvénient est que la compression avec perte peut avoir un impact sur la qualité de tes images. Et donc de ce que tu vas renvoyer comme vision aux personnes qui viennent sur ton site.
Redimensionner tes images en utilisant les bonnes tailles.
Le poids c’est les kilos Octets de tes images. En redimensionnant on va travailler sur la taille finale de l’image. On ne parle pas de cm, mais de pixels en informatique. C’est un moyen très efficace d’optimiser les médias que tu utilises pour avoir de bonnes performances sur le Web. En général plus les dimensions sont grandes plus la taille du fichier est importante. As-tu besoin que tes photos soient si grandes sur ton site Web ? Je conseille toujours de recadrer tes images avant de les télécharger sur ton site internet. Ça peut se faire à l’aide de quelques logiciels qu’on va voir plus loin. De plus quand tu ajoutes une image sur ton site, ton CMS WordPress va générer automatiquement différentes tailles pour celle-ci. Il s’agit en général d’une version grande, une version moyenne et d’une version petite ainsi qu’une taille de vignette.
Cette façon de faire de WordPress va permettre d’afficher les images en fonction de l’appareil que tu vas utiliser pour visualiser un site internet. Que tu utilises un mobile ou un écran d’ordinateur, tu n’auras pas la même taille d’image face à toi. C’est ce qui va rendre ton site Web beaucoup plus réactif & rapide. Bien sûr c’est invisible pour l’internaute qui surfe dessus. Chaque fois que tu intègres un média image dans ton WordPress, ce fichier va exister en plusieurs tailles.
Par contre, toi, quand tu vas ajouter un média image dans ton site WordPress tu vas lui donner la taille maximum que tu veux voir apparaître sur ton site, c’est-à-dire la taille pour la lisibilité sur un ordinateur de bureau. Cela demande d’ajouter une image à la juste taille et surtout pas trop grande (ou trop lourde) : toujours penser optimisation des photos ! Lorsque tu ajoutes une image dans un contenu de page il est préférable avant de l’insérer, de lui définir une taille.
Choisis toujours la même taille pour toutes les photos de ton site internet, c’est un conseil.
Si tu emploies une dimension plus importante que nécessaire, tu vas réduire la vitesse de ta page. De plus, tu vas prendre énormément d’espace sur ton serveur, ce qu’il va ralentir la totalité de ton site.
Je te montre dans une vidéo qui suit comment alléger tes images de manière simple et gratuite.
Comment optimiser au mieux les images de son site Web ?
Heureusement il existe de nombreux outils que tu peux utiliser pour réduire la taille de tes images. Ton site Web va t’en remercier. Dans cette section je te présente plusieurs bonnes pratiques à mettre en place avant de déposer les médias sur ton site WordPress.
Utiliser un outil en ligne ou un plug-in de compression d’image
Comme on n’en a parlé dans un précédent chapitre la compression permet de réduire le poids et donc les ko de ton fichier. Un peu pareil qu’un .zip que tu fais avec un clic droit et qui permet de compresser un dossier. De nombreux outils en ligne existent pour diminuer la lourdeur de tes photos. Il y a Adobe Photoshop éléments, la version gratuite qui te permet de faire ça en ligne ou Microsoft photo.
Là je te propose d’utiliser un outil comme TinyPNG : TinyPNG – Compress WebP, PNG and JPEG images intelligently Ces outils utilisent la compression avec perte pour réduire la taille de tes Fichiers. Il te suffit de glisser-déposer ton image sur le site et il va te faire un allègement directement. La version gratuite est largement satisfaisante. Avec la version pro tu peux choisir le poids de ton document final.
Et cela te permet d’optimiser les images AVANT de les déposer dans le dossier Média de ton site web.
À gauche le poids de départ, à droite le poids après traitement : -79% (mieux que n’importe quel régime)
Il y a également un plug-in d’optimisation d’image que tu peux intégrer à ton WordPress. C’est-à-dire que dès que tu vas ajouter un fichier tu vas pouvoir le compresser de manière à ce qu’ils apparaissent plus légers sur ton site Web. Ici je te parle par exemple de Imagify Imagify – Optimize Images & Convert WebP – WordPress plug-in | WordPress.org
Ajout d’un plugIn (extension) à ton WordPress
On peut également redimensionner des images dans WordPress. Il suffit de sélectionner ton média dans ton article ou dans ta page et d’ajuster la largeur et la hauteur à partir du panneau de paramètres sur ta droite.
Dans la “mise en page par défaut”, le panneau sur la droite
Tu peux également aller directement dans ta médiathèque d’images et sélectionner ta photo pour la modifier. Cette action t’amènera sur une fenêtre dans laquelle tu peux recadrer et redimensionner ton image. Lui donner une nouvelle taille va lui permettre de s’alléger.
Dans la partie “médias” ont peu aller alléger image après image, recadrer, retourner, …
Comment te forcer à avoir une taille minimum de médias en modifiant la limite maximale de téléchargement ?
Quand tu fais installer un WordPress par ton hébergeur celui-ci va te bloquer le poids maximal de ce que tu peux déposer dans ton site Web. Tu peux aller plus loin et, toi aussi, t’obliger a bloquer ce poids. Tu peux aller le vérifier dans le tableau de bord de WordPress > Média > ajouter. Sur cette page tu verras la limite autorisée de téléchargement. En général on n’a pas besoin de changer cette valeur, sauf si tu n’as pas l’habitude de recadrer tes images avant de les déposer dans ton WordPress. Tu peux donc te forcer à te limiter dans le poids de tes Fichiers. Si vous êtes plusieurs utilisateurs sur le même site, et que certains ont de mauvaises pratiques, tu peux ainsi les contraindre à avoir des images plus légères. Tu peux aussi demander à ton hébergeur de modifier la taille maximale des fichiers à télécharger. Ça te permet de minimiser ton impact sur le serveur et sur tes pages.
La façon la plus simple pour alléger et recadrer mes images.
Dans cet article je te donner de nombreux sites où tu pouvais avoir des images gratuites et libres de droits. Malheureusement ces fichiers sont souvent très volumineux. Heureusement j’ai une technique sans frais et ultra simple pour recadrer et alléger des images. Regarde la vidéo ci-dessous tout est expliqué
Une fois qu’elles sont passées par canva les images sont très légères. Tu peux les intégrer à ta bibliothèque de médias immédiatement ou les passer dans TinyPNG. D’ailleurs grâce à Canva tu vas pouvoir aussi garder toujours la même taille de fichier. Par exemple pour mon blog que tu lis actuellement je prends la taille « couverture Facebook » ça me permet d’avoir une image très large et peu haute. Très intéressante pour des captures d’écran. Et ainsi avoir le même style sur mes différents articles. (cohérence graphique)
L’optimisation de tes images accélère et perfectionne ton site Web.
Outre le fait que Google t’examine et donne une note à ton site, en allégeant tes éléments tu vas améliorer l’expérience de tes utilisateurs.
Des médias light, c’est une performance améliorée.
Dans cet article je t’ai apporté plusieurs méthodes pour optimiser tes images et tes performances. Ses techniques vont de la compression du poids à l’ajout de plug-in ou au redimensionnement de tes photos. J’espère qu’elles te seront utiles et que tu vas te distinguer par ta fulgurance.
Si tu veux en savoir plus sur les sites web, inscris-toi juste en dessous et reçois gratuitement mon guide pour avoir de bonnes bases.
Tu es gentil, tu rends service, tu informes les gens, tu donnes beaucoup de ton temps et de ton expertise, mais le problème c’est que tu ne sais pas vendre car tu es “trop gentil”.
Que tu proposes des produits ou des prestations, tu essaies d’être agréable avec tout le monde parce que ça fait partie de ta personnalité. C’est très positif, très encourageant. La difficulté c’est qu’après, tu as l’appréhension qu’ils n’achètent pas proportionnellement au temps que tu passes à les renseigner.
Alors que toi, tout ce que tu veux c’est réussir à vendre en restant gentil. Ton métier tu l’aimes, et tu voudrais rayonner autour de toi… mais comment en vivre quand tu penses ne pas savoir vendre ?
N’importe qui arrive à vendre, sauf toi, c’est à te dégoûter d’être gentil.
Ça veut dire que parfois, plus tu vas octroyer de ton énergie, plus tu vas écouter, plus tu vas répondre, plus tu apportes des solutions… et moins tu as l’impression que cet individu va venir travailler avec toi. Comme si c’était inversement proportionnel à ton engagement : plus tu donnes moins tu reçois.
Pour conjurer tout ça, tu vas penser à augmenter l’importance de ce que tu proposes. Une qualité de dingue, tu vas bosser des heures pour approfondir et expliquer de manière gratuite les choses : – Comment se détendre ? – Où trouver ceci ou cela ? – Pourquoi faire X à la place d’Y ?
On a une expression qui dit « trop bon trop con ».
Quand tu vois que tes collègues (ou tes concurrents) ne donnent rien et engranges les commandes, ça te rend jaloux. Pire par moments ils sont même très agressifs commercialement. Ce que tu ne veux pas forcément devenir.
« Comment ça se fait ? Ils vendent de la M —- et ça fonctionne ! »
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Je vais appeler ça le « syndrome du gentil » (et pourquoi il a peur de vendre)
Il n’y a rien de plus beau et que de plus magnifique que d’être adorable avec les gens qui t’entourent. Tu es agréable, tu vas chercher à plaire et donc tu vas donner de ta personne. C’est un peu le but de l’existence que d’être gentil.
Et c’est à ce moment-là le début de l’incompréhension : ce n’est pas parce que tu es gentil que ces personnes te doivent quelque chose. Être gentil veut dire que tu donnes sans attendre en retour. Donc comment vendre quand on est gentil ?
Le syndrome du gentil nous communique une fausse idée de la gentillesse... et fausse l’idée de vente.
Aider les gens c’est génial. Partager ton expertise c’est fabuleux. On est tous d’accord là-dessus. C’est ultra positif La ou l’erreur fondamentale arrive. Celle qui va ruiner ta vie et ton humeur : les gens ne te doivent rien !
Si j’aide quelqu’un à faire quelque chose, c’est moi qui le décide. Cet individu ne m’ait pas redevable. C’est une convention sociable qui dit que si je donne un coup de main, la personne en face me doit quelque chose.
Quand je croise ma vieille voisine avec ses sacs de courses, je vais instantanément me proposer à les monter à l’étage, sans attendre un retour. Ce serait un calcul malveillant de ma part de penser que si je portais ces courses, elle me devrait un service en à son tour. La gentillesse ne donne droit à rien.
Donc si on se repose sur notre générosité pour arriver à faire des ventes il y a un bug.
Bien sûr que cette personne aimable qui va te tendre un tract tu vas le prendre, car elle l’aura fait avec un sourie. Ou ce monsieur que tu croises à la boulangerie tu vas lui tenir la porte. Mais est-ce pour autant que tu vas lui acheter quelque chose ?
Être gentil ne fait pas vendre, c’est bien connu.
Évidemment que l’amabilité est indispensable pour vivre dans un monde meilleur. L’erreur fondamentale est de croire que si je donne je dois recevoir.
Ne dit-on d’ailleurs, pas qu’il vaut mieux donner que recevoir ?
Dans notre société on associe ce geste à une sorte de rentabilité, alors que ce n’est pas ça du tout. Nous ne sommes pas obligés d’être redevables. Ce serait extrêmement toxique.
Ce n’est pas parce que tu solutionnes un problème que tu vas obtenir un « remboursement ». Il n’y a aucune dette. Si tu apportes des réponses, fais-le de bon cœur, sans attendre un retour. Ce n’est pas une transaction.
La deuxième grosse erreur ds gentils, c’est de confondre leur aide avec la confiance.
Être gentil c’est aider mamie à traverser la route, c’est pousser les gens à performer. Par contre obtenir la fidélité de ces gens-là n’est pas du même ressort.
À la place tu devrais susciter la confiance et prouver ton expertise
Exemple de Dan Kennedy (Magnetic Marketing®) : Tu déambules paisiblement dans la rue et là une personne — que tu ne connais pas, jamais vu avant- fonce sur toi et te dit « attention vous avez un problème au cœur il faut à tout prix aller vous faire opérer ». Forcément, comme tu ne connais pas cet individu, tu ne l’as jamais croisé, il te saute dessus alors que tu promènes tranquillement.
Quelle est ta réaction ? Tu lui dis d’aller voir un psy ou tu t’enfuis. Cette personne, tu ne l’as jamais croisé, et pourtant elle te donne une indication émotionnellement très impactant, très importante, mais tu ne sais pas qui c’est alors tu files vite ailleurs.
Maintenant si par exemple c’est ton médecin traitant qui t’annonce ça : « attention vous avez un problème au cœur il faut à tout prix aller vous faire opérer ». La probabilité pour que tu prennes rendez-vous immédiatement chez un cardiologue ou à l’hôpital est beaucoup plus élevée. C’est pourtant précisément la même phrase. Sauf qu’elle n’est pas proférée par un inconnu dans la rue, mais par un docteur que tu as déjà consulté. Ta réaction va être totalement différente.
Cela nous prouve qu’avec exactement le même discours de vente, prononcé par deux personnes distinctes, tu ne le ressentiras pas de la même façon. Il y a un argument qui ne te touche pas du tout et un message qui va te convaincre alors que des mots identiques ont été utilisés.
Qu’est-ce qui fait qu’un gentil qui t’aide vends moins qu’un expert qui ne donne rien ?
Être aimable et aborder les gens dans la rue pour leur dire qu’ils ont un problème cardiaque ne suffit pas. On doit insuffler de la confiance, comme un médecin, une blouse blanche, donnerait de la conviction à ses paroles.
Savoir vendre tout en étant gentil, est-ce possible ?
Mais là aussi, la confiance n’est pas tout, être gentil ne fait pas vendre plus.
La sérénité que tu vas inspirer auprès de tes prospects va permettre leur de faire un pas supplémentaire vers l’acte d’achat. Mais ce n’est pas le combo ultime pour réaliser des ventes.
Les deux choses qui fonctionne le plus c’est 1/ la curiosité, provoquez l’intérêt. 2/ installer une limitation dans le temps (certains parleront de sentiment d’urgence).
Dans ton offre ne disent pas les choses « brutes », mais suscite de la curiosité. Il ne s’agit pas d’employer des mots « magiques ». Simplement d’annoncer des vérités, en apportant un petit côté curieux. Ne dit pas : 1 heure avec moi et vous n’aurez plus peur de rien, mais plutôt : – Découvrez le pouvoir de la sérénité, – Comment être apaisé en toute circonstance, – un moyen efficace pour vous débarrasser de vos craintes …
Pour de l’hypnose on voit souvent : « arrêter de fumer sans angoisse » ou « sans sentiment de dépendance » on ne va pas énumérer l’offre, les heures… mais plutôt parler de l’issue bienheureuse.
Il est plus intéressant de détailler ce qu’on va gagner en achetant tel produit, que de comment on va l’obtenir.
En ce qui concerne la durée limitée là aussi, sois honnête avec toi-même. Soit il s’agit de marchandises en stock et donc tu préviens ton futur acheteur qu’il n’y a plus que X produits à l’achat. Soit c’est un service et tu lui donnes un accès restreint dans le temps. Pour toi ce sera bénéfique, car tu maîtrises le fait de travailler sur cette problématique-là uniquement sur une, deux ou trois semaines.
Pareil quand tu dois faire un devis, annonce toujours une date butoir pour la validation. Ça va permettre à ton client de savoir quand il doit prendre une décision et tu ne te retrouveras pas dans un an avec le même devis enfin signé… et très loin de ta nouvelle réalité de prix.
Il ne s’agit pas de dire aux gens que leur vie va changer, qu’ils vont devenir ultrariche ou atteindre une béatitude éternelle… non tu donnes des éléments de vérité.
On va juste susciter de la curiosité et installer un degré d’urgence pour engager une décision d’achat.
Ce sont deux des plus gros facteurs qui vont pousser à l’engagement.
Peu importe ta personnalité que tu sois gentil ou commercialement agressif, ces facteurs-là entrent en compte dans la prise de décision d’achat.
Arrête de penser que parce que tu es adorable les gens vont venir vers toi. C’est une erreur d’imaginer qu’il y a une redevance à ta gentillesse. Sans mentir, le plus honnêtement du monde, tu peux susciter la curiosité. Ça ne t’empêche pas d’être gentil et de préserver qui tu es.
Avec la curiosité et l’urgence, tu ne te transformeras pas en marchand de tapis. Tu gardes ton intégrité. Tu n’as pas à faire de promesses en l’air. Tu vas juste métamorphoser des formules classiques en résultat que ton client espère. Pas de fausses prophéties. Pas de mensonges. Pas d’objets brillants à survendre.
Tu vas utiliser deux leviers qui vont te permettre de transformer les mots en intérêt.
Tu as activé notre côté curieux et incité à un choix clair (oui/non) grâce à la connaissance de ton persona marketing (gros mot expliqué là)
D’ailleurs, les meilleures décisions ne sont-elles pas celles que l’ont prend rapidement ? Tu le sais très bien quand on te dit que tu as toute la vie pour statuer tu ne choisis jamais.
C’est un intérêt équivalent pour les soldes qui ont une date limite. Les gens se précipitent en début et en fin de soldes. Plus elles durent longtemps, moins les clients achètent. Les semaines intermédiaires ne sont pas très fructueuses.
Tu as énormément d’exemples ou la période d’acquisition est restreinte : promotions, Black Friday, ouverture des magasins et remise certains jours…
Tu peux même proposer, comme le font régulièrement les grandes surfaces, un rabais pour les rendez-vous à des moments précis (mardi ou jeudi en milieu de journée, désertés dans ton calendrier). Ou un pourcentage de réduction pour le lancement de ton produit/service. Toujours dans une période donnée, plutôt courte.
Ne vends pas la lune, mais précise comment ton offre va illuminer l’existence de tes futurs clients.
Ne dis pas non plus que « si tu n’achètes pas maintenant ta vie va être ruinée » ce n’est pas la peine d’angoisser les personnes autour de toi. Juste leur expliquer que ton produit ou ton service est valable actuellement, qu’ensuite il faudra attendre plus longtemps pour revenir dessus ou payer plus cher. Tu vas juste les pousser à prendre une décision : oui j’en ai l’envie, non je n’en ai pas la nécessité.
S’ils en ont besoin, c’est maintenant qu’ils doivent prendre une décision.
Comment vendre ses offres sans se brusquer soi-même ? exemple avec les chambres d’ado…
Si tu as des ados, tu comprends tout de suite que si il n’y a pas un ultimatum jamais ils ne passeront à l’acte… et leur chambre sera toujours aussi impraticable.
Avec tes clients tu n’as pas la nécessité d’être si direct. Donner une date de fin d’accessibilité va les aider à adopter la bonne attitude : – oui j’en ai besoin – non je n’en veux pas
C’est pour ça qu’il vaut mieux prévoir plusieurs idées dans l’année. Vise des domaines spécifiques ou tu pourras demeurer gentil et bienveillant, garder ton âme à toi. Reste toi-même dans ce que tu offres à ta clientèle… parsème ce que tu leur proposes de curiosité avec une limitation dans le temps.
Si tu ne veux pas te transformer en commercial, marchand de tapis ou vendeur d’objets brillants, utilise l’appétit naturel de tes prospects à la singularité de ce que tu proposes et pose-leur une limite temporelle pour les aider à passer à l’action.
Quand on est gentil on ne veut pas effrayer son auditoire pour vendre.
C’est souvent ce qui est conseillé dans le mauvais marketing. Soit toi-même. Si tu es gentil et bienveillant au naturel, reste dans cette ligne. Tu n’as pas besoin non plus de les supplier d’acheter ton produit. La curiosité est un vilain défaut autant en profiter 😉
Travaille sur la confiance que tu procures avec ton expertise.
La gentillesse est une valeur humaine, MAIS, tu le vois bien, les foules achètent à n’importe qui : à des gentils comme à des méchants. Reste toi-même. Bosse sur la sérénité de ton public avec les compétences qui t’animent. Et apprends à exposer tes offres auprès de ta clientèle en suscitant leur intérêt.
Utilise leur curiosité et la limitation dans le temps pour réaliser tes ventes et enfin pouvoir vivre de ce qui te passionne.
Souvent je rencontre des gens gentils qui croient que vendre “c’est le mal absolu”. Ils ont peur d’être trop agressifs, trop ceci ou trop cela.
Ils ne se sentent pas à l’aise avec l’idée de proposer un service ou un produit. C’est normal tout le monde n’a pas la même vision.
Il y a même des personnes qui butent dessus depuis des années. Ils ont de l’or dans les mains, ils essaient de vendre, mais au fond de leur âme pure, ils ont du mal à changer l’image qu’ils ont de la commercialisation. Ils ont une souffrance. Souvent un point de vue original, qui ne consiste pas à vendre à tout prix, mais à expliquer davantage ce que l’on procure, suffit à faire basculer les choses.
Formuler différemment ton offre va t’aider à remplir ton carnet d’adresses (ou à vendre).
Ce n’est pas inné et c’est normal d’avoir des difficultés à l’exprimer au départ.
Si tu ne te sens pas capable de le faire seul. e, je coache les entrepreneurs afin de mieux positionner leurs offres. Notamment à savoir les mettre en avant sur leur site Web. Aujourd’hui il ne s’agit plus de construire un site, mais de le rendre intéressant pour tes clients. Avec la formation que je propose, je fais aussi de l’accompagnement pour en communication et marketing.
À quoi sert de créer un logotype pour son activité ?
Oui, je sais, souvent on relègue la création du logo à plus tard. C’est vrai que quand on lance son entreprise, on ne voit pas trop l’intérêt de la création d’une identité là tout de suite. Ça ne paraît pas si important… et pourtant ce logo fait partie intégrante de l’image que tu vas donner de toi. C’est un outil indispensable pour se faire reconnaître et communiquer. Un logotype participe à l’image que les gens se font de ton entreprise. C’est l’identité et les valeurs que tu transmets.
Ton logotype c’est une identité personnelle, qui va propulser ta marque et te représenter comme professionnel.
Oui, ton activité est une marque, car tu es un expert dans ton domaine (Révèle l’expert qui est en toi). La couleur est la forme du logo vont influencer toute ta communication. Cette identité visuelle va permettre de renforcer la vision que tu donnes aux gens. De frapper leur esprit. C’est aussi la meilleure façon de te différencier de tes concurrents. Grâce à un logo fort tu vas développer ta notoriété.
L’image que tu renvoies rassure tes clients sur tes capacités à les aider.
C’est pour cela qu’utiliser le fils du voisin du cousin de la tante de machin… qui n’est pas professionnel, risque de te desservir la représentation que se font tes prospects.
Créer une identité visuelle impactante qui te ressemble.
Lorsque je conçois un logo, ce n’est pas simplement une image. Autour de lui je vais rendre visibles les capacités de mon client. De la couleur à la typo employée, je vais travailler sur son ressenti et ses valeurs. Exprimer ce qu’il voudrait refléter et relever à son sujet.
Créer un logo c’est choisir une identité propre, que personne d’autre n’a.
Tu vas pouvoir appliquer ton identité visuelle sur différents supports de communication. Aujourd’hui le logo est exploité sur les cartes de visite, plaquette commerciale, flyers, affiche… Mais on l’utilise aussi largement sur le site Web sur les réseaux sociaux voire même dans tes signatures de mail. Cela participe à mieux te faire repérer.
Les cinq points essentiels pour lesquelles tu devrais créer un logotype professionnel.
1/ Le logo révèle ton identité
Le logo est un élément graphique qui permet à toutes les personnes qui le voient d’identifier et de reconnaître ton entreprise. C’est un peu comme ton propre visage quand tes amis te croisent, ils reconnaissent qui tu es.
2/ Un logo va encourager tes prospects à venir te découvrir.
Aujourd’hui tu le sais nous vivons dans un monde très visuel. C’est pour cela que l’image que tu renvoies est aussi importante. L’identité de marque que tu vas utiliser et répéter sur tous tes supports de communication va permettre à tes futurs clients de t’identifier. C’est cette image globale qui va te donner un aspect professionnel et encourager les gens à te faire confiance.
3/ Un logo va te permettre de te distinguer de la concurrence
Par définition un logotype est unique par sa forme, par sa couleur. C’est donc de cette manière que tu vas attirer le regard sur toi. Un bon logo ne doit pas ressembler à ceux des autres. Ton identité visuelle va te singulariser par rapport à tes concurrents.
4/ Grâce à ton logo, tu vas être repéré par tes clients.
Souvent c’est en reconnaissant le logo d’une marque qu’on file directement l’acheter. Toi-même tu peux acquérir les yeux fermés en fonction de la marque qui il y a sur un vêtement ou un produit (Apple, Adidas, Audi…). Un bon logo va créer de la dynamique. C’est-à-dire qu’envoyant ton identité visuelle tes clients seront rassurés de qui tu es. Ils achèteront des prestations sans regarder autour d’eux. Tu vas développer une habitude.
5/ Avec un logo, tu as une image de marque pour tous tes supports.
Tu peux employer ton logo absolument partout. Tu vas en outre décliner ton identité graphique sur tous tes supports de communication. Tu vas l’intégrer du site Web au roll up que tu utilises en salon. Sur ton magasin, dans ta vitrine et même sur ton véhicule. Un logo est une véritable fiche d’identité de qui tu es et de ce que tu laisses voir de toi.
Création du logo de Régine B., Coaching en image autour de Valence
Voici l’exemple de mon logo : Anne Burtin Création, soit ABC
Mon logo regroupe trois lettres A, B et la lettre C. Pas facile de faire cohabiter trois lettres côte à côte. Surtout que des logos ABC, il en existe énormément.
Processus de réflexion autour de la création du logo.
Avant de créer un logo, je contemple toujours ce qu’il se fait ailleurs. Par rapport à mes lettres, mais aussi par comparaison à mon métier. Agences de communication, Web design… y a-t-il des éléments qui « me parlent » ? Je suis donc allé passer quelques heures à regarder autour de moi. Il y avait des logos « wahou » comme certains dans lesquels je ne me voyais pas du tout. Chacun son style.
Pour la couleur de mon logotype, j’étais à peu près sûre d’utiliser de l’orangé.
En effet c’est une couleur qui me suit depuis des années et que j’apprécie énormément. J’ai choisi cette teinte très dynamique et chaleureuse. Elle convient en tous points à mon caractère. Un logo doit être proche de l’entité de celui qu’il représente.
Création du logo de l’agence Anne Burtin Création
Dans la communication il y a énormément de coloris vifs tels que le rouge. Mais cette tonalité ne me correspondait pas. Je ne la ressentais pas pour mon logo.
Comment faire maintenant pour allier ces trois lettres « ABC » dans mon logo ?
La partie graphique est la plus compliquée à éclaircir. Pourquoi ai-je fait ceci plutôt que cela… ? Je vais tenter de te l’expliquer dans la suite.
Déjà je voulais des lettres rondes et équilibrées. Loin de moi l’idée d’aiguillonner ou de couper quelqu’un avec des symboles trop raides ou pointus. Certes ça représente le perfectionnisme, mais je le montrerais différemment. J’ai choisi une police d’écriture très ronde : un peu grassouillette (comme moi) et de nature à ne pas aimer les conflits (arrondir les angles). Le rond et les arrondis me correspondent bien.
Plutôt des lettres majuscules ou des lettres minuscules pour mon logo ? Comme j’ai une propension à faire « ami-ami » avec mes clients et que j’ai aussi tendance à tutoyer les gens. Il me paraissait évident d’utiliser les bas de casse. En effet les capitales en imposent un peu trop pour moi.
Une fois que ces éléments-là étaient pris en compte, mon logo pouvait couler de source. Comme tu peux le voir sur le schéma ci-dessous au lieu de mettre trois lettres j’ai contacté en deux symboles.
Explications autour de la création du logo Anne Burtin Création
Le A s’est transformé en « bulle » pour évoquer l’image du partage et du dialogue.
En effet quand je conçois un logo ou un site Web j’aime échanger d’abord avec mes clients. Les comprendre est une donnée essentielle avant de se lancer dans n’importe quelle création. Certaines personnes (qui me connaissent bien) m’ont dit que la représentation de la bulle de discussion était également pour mon côté « bavarde ».
Concernant le B coincé au milieu du A et du C, il pouvait vite devenir un symbole phallique. Nulle envie que mon logo se transforme ainsi. C’est alors que je me suis souvenu du signe que font les plongeurs. Ce OK fait avec la main. Un B et un C ensemble ne pouvaient-ils pas donner cela ? Là aussi c’est un trait de caractère qui ressort, car il n’y a pas de problème, que des solutions… et c’est OK.
J’ai donc rajouté ces deux petites barres derrière un B incliné afin de suggérer les doigts.
Dans quelles formes pouvais-je bien placer mon logotype ? Les logos stables et sérieux sont souvent dans des carrés ou des rectangles (il n’y a qu’à voir le logo de la Drôme… qui est pour autant ennuyeux pour un si beau pays).
Néanmoins cette rigueur, que j’ai en moi, je ne tenais pas tellement à l’afficher de la sorte. De plus avec les formes rondes de ma typographie, il m’a paraissait évident d’être dans une apparence tout arrondie là aussi. Par contre je déteste les Ovales qui me semblent « mous ». Pour mon style, ce n’est pas un aspect adapté.
Ce logo correspond à mon caractère : le rond, simple et difficile à réaliser à la fois, est une forme très épurée.
Comme carré, le cercle parfait est gage de sérénité, respect et… suggère la rigueur. L’avantage d’un rond c’est qu’on le retrouve dans la perpétuité, dans le symbole du Zen (dessiner un arrondi parfait ferait apparaître votre zénitude) ou dans le Yin et le Yang…
Création de logo Zen et arrondi
À la fin de toutes ces réflexions j’ai donc réussi à créer un emblème qui me ressemble : mes côtés bonhomie et sérieuse enfin réunie, tout en amenant de la vivacité par la couleur.
Et toi quel type de logo souhaiterais-tu créer pour révéler ton identité ?
Le marketing c’est un mot qui fait peur. Donc encore plus de “growth marketing“ C’est truffé d’expressions techniques ou d’anglicismes. Et on imagine souvent, à tort, que c’est réservé aux multinationales alors que les indépendants ont une superbe jeu à tirer là.
Le marketing répond à ces questions simples :
Comment se démarquer de tes concurrents ?
Comment mettre en place une stratégie de communication efficace ?
Comment améliorer l’acquisition de nouveaux clients sur le long terme tout en restant humain ?
Quand j’ai commencé à m’intéresser au marketing je trouvais ça inaccessible, obscur bourré d’anglicismes. Et l’idée commune veut qu’on pense que ce type de communication sert uniquement pour les grosses sociétés. On visualise une équipe de gens qui réfléchissent toute la journée et remplissent des tableaux. Alors que sincèrement, le marketing c’est une conversation engagée entre un être humain envers un autre humain.
On confond avec la publicité, qui elle, vend du rêve à n’importe qui.
Le vrai problème c’est qu’on imagine le marketing comme une science compliqué fait pour les gros business. On a peur de s’embringuer dans des analyses et de ne pas savoir comment faire. Alors que quand on indépendant on n’a pas beaucoup de chiffres à décortiquer. On rencontre souvent nos clients en tête-à-tête, on ne les voit pas comme des données. Le marketing nous semble inapproprié pour notre petite structure.
En tant que free-lance j’avais aussi ces croyances.
Et je m’emmêlais les pinceaux avec tous les termes anglo-américains, mais au fur et à mesure j’ai trouvé une réelle efficacité à le pratiquer dans mon petit business à moi.
Il y a notamment la matrice AARRR, idéale à tous niveaux. Ou encore l’autorépondeur dont je ne peux plus me passer. Ou même le Branding dontj’ai parlé dans cet épisode Cela m’apporte énormément tous les jours. Il y a aussi cette notion d’océan bleu et océan rouge (qu’on verra dans un autre article) fabuleuse façon de savoir comment placer ton offre.
Dans cette interview d’octobre, j’ai eu la chance de discuter avec Mohamed Larbi spécialiste en growth marketing.
Pour nous il a décrypté comment avancer dans ton projet et mieux communiquer. On a également beaucoup parlé des solutions qui existent, à la portée de tous. Mais surtout on a utilisé beaucoup d’anglicismes.
Et pour une fois l’anglais est notre ami puisque « growth » veut dire grossir, accroître.
[yotuwp type=”videos” id=”Mn9dPBkHG5k” ]
Google ne peut pas traduire mot à mot ces termes, c’est du « franglais » très mauvais. C’est pourquoi aujourd’hui j’ai écrit cet article qui te donnera, je l’espère, les explications nécessaires. J’y ajoute aussi des exemples pour que tu puisses appliquer ces méthodes dans ton business.
Growth marketing ou comment les données vont accroître le nombre de clients et les revenus de ta société.
Le Growth marketing examine à la loupe les statistiques (datas web, réseaux sociaux…) afin d’améliorer tes stratégies de communication. Le fait de connaître tes taux d’ouverture d’email, taux de rebond sur ton site web ou taux d’engagement sur tes réseaux sociaux (voir les définitions plus bas)… va te permettre de savoir ce qui fait réagir ton prospect.
Comment ton futur client se comporte-t-il face à la solution que tu lui proposes ?
Par exemple, tu es pâtissier. Tes meilleures « données » sont les ventes que tu réalises chaque jour. Donc tu vas regarder quels gâteaux s’achètent plus que les autres. Si tu constates que les pâtisseries au chocolat s’écoulent en plus grand nombre que les autres, tu vas en fabriquer davantage.
Double conséquence : 1/tu plairas à ta clientèle en lui fournissant ce qu’elle veut. 2/ ton volume d’affaires augmentera, car il y aura plus de vente.
D’où l’importance de connaître ses « chiffres » de manière à améliorer la satisfaction des personnes qui se tournent vers toi.
C’est pour cela que dans cet article nous allons passer à la loupe des termes marketing et surtout comprendre comment les appliquer.
Growth marketing pour petites structures : c’est l’histoire d’un pâtissier…
Hack marketing pour hacker le cerveau des consommateurs ?
Dès que tu aides les gens et que tu t’intéresses un peu au marketing, un nombre incalculable de personnes t’envoie des pubs sur les « hacks ».
Google traduit ça par « pirater », « tousser sans arrêt » ou même « conduire un taxi. 😱
Le “hack” c’est des raccourcis pour aller plus vite. Des astuces permettant d’obtenir rapidement des résultats. OK, mais encore faut-il avoir déjà des clients et une bonne dose de données à utiliser, non ?
Pas vraiment, mettre un rappel de l’anniversaire de tes clients dans ton calendrier est un “hack” pour lui porter de l’attention au bon moment. C’est une gentillesse qui marque et qui ne coûte rien. Le “hack” marketing le plus efficace du monde 😉
le mariage marketing du siècle : le Growth Hacking
Hack marketing et Growth marketing main dans la main, ça donne du Growth Hacking : “piratage de croissance” d’après google.
Aucun pirate à l’horizon, juste un ensemble de techniques croisées du growth et du Hack, souvent illustré par l’acronyme AARRR
Acquisition de clients : comment en trouver de nouveau, les attirer…
Action pour convertir tes prospects en utilisateur de ton offre.
Rétention pour maintenir le contact avec tes abonnés : newsletter, articles, post sur les réseaux sociaux…
Recommandation, transformer tes clients en ambassadeurs.
Revenu pour améliorer encore le cycle AARRR et augmenter tes gains.
Chaque période de ce cycle correspond à une ou plusieurs actions à mener qui engendre la phase suivante… et ainsi de suite.
Le growth marketing c’est très simple c’est vraiment mesurer quelques étapes pour créer une offre que les gens aiment et recommandent.
Reprenons l’exemple du pâtissier Pour un maximum de data, il est préférable d’être dans un endroit avec beaucoup de passage. Si tu es à l’angle de deux rues qui sont très vivantes BINGO. Ensuite le l’exemple AARRR .
Mise en situation : Dans le chaos de la ville Tu créés une identité unique différenciante Tu mets une lumière chaude et accueillante Tu apportes une âme dans ton quartier Tu diffuses une bonne odeur de pain chaud et de viennoiseries
Sur ta porte tu utilises aussi des biais cognitifs et biais sociaux pour te faire valoir (prix d’excellence consommateur) (médaille de meilleur ouvrier) (articles de presse vantant tes mérites).
À partir de là tu as donné confiance au chaland pour pousser la porte de ton étal.
Acquisition :
L’expérience client a été travaillée de façon à être irréprochable Le consommateur entre d’un côté et sort de l’autre Tes vendeuses présentent bien, gentilles, aiment renseigner et sont accueillantes Quand le client arrive à la caisse sans trop attendre et en ayant acheté plus que prévu, il a droit à une carte de fidélité.
Rétention : Tu vas donner au client un pourcentage et/ou des attentions différentes toute l’année Comme il aime ce genre d’expérience il en parle à ses voisins, amis, famille…
Revenus La queue et la renommée de ta boulangerie explosent. Tu peux donc recruter pour améliorer le service et commander en plus grosse quantité les matières premières pour réduire les coûts. Tu peux même créer une baguette signature que tu peux revendre deux fois le prix (revenus)
Growth marketing pour petites structures : une histoire de branding
Branding ou travailler sur toi pour te rendre unique.
Le Branding n’est pas seulement pour les grandes marques. Encore un terme anglais, ultra-important pour un indépendant. C’est tout simplement l’art de se faire reconnaître.
Je traite là plus de Personnal Branding : parler de soi et de ses qualités, démontrer son savoir-faire et ses compétences.
Comment te mettre en avant par rapport à tes concurrents ? Sortir du lot ? Devenir repérable ?
C’est expliquer ton expertise et obtenir des recommandations. Prouver que tu es le meilleur pour répondre aux besoins de tes clients.
Pour reprendre l’exemple du pâtissier, s’il est reconnu comme spécialiste du chocolat, il va peut-être travailler différents cacaos, concevoir une façade de magasin marron ou sombre, porter une tenue plus en adéquation avec son savoir-faire qu’un simple tablier blanc… Il va “évoquer” le chocolat dans son style, dans ses vitrines, dans ces gâteux… il va penser un univers entier.
Si tu es pâtissier, le branding va s’exprimer dans l’identité du mieux, la gamme et la qualité de tes produits le service et l’uniforme de tes employées et tout le design que tu auras mis autour pour rendre magique l’idée d’acheter du pain.
No Code ou l’avènement de la démocratisation des outils numériques.
envoyer des e-mails à 1000 personnes à la fois sans être bloqué dans les spams
imaginer des applications pour vos offres.
devenir plus productif grâce à l’automatisation de certaines tâches
déployer un Chatbot pour engager des discussions avec ses internautes
améliorer les process sur de gros projets… ou des plus petits comme la publication automatisée sur les réseaux sociaux
…
Jeu vidéo, design, intelligence artificielle… Le No Code n’a plus vraiment de limite.
Growth marketing pour petites structures grace aux réseaux sociaux
Comment garder un contact fort avec tes clients : la newsletter grâce à l’autorépondeur bien sûr !
Comme je l’ai dit plus haut l’autorépondeur est un outil magique pour moi. Il existe plusieurs versions no code. À la base ces logiciels ont été conçus pour répondre automatiquement aux messages électroniques. Aujourd’hui il expédie des e-mails en masse.
Comme tu le sais si tu mets plus de 10 adresses en copie de ton mail tu vas automatiquement tomber dans les spams. L’autorépondeur, cet outil magique qui te permet d’envoyer à des milliers de personnes un mail en un seul envoi. Garder le contact avec tes clients grâce aux newsletters (AAR Rétention R).
Un courriel c’est comme un coup de fil, c’est quelque chose qui arrive dans ta sphère intime. Tu es le seul individu à ouvrir tes mails, tu ne le partages avec personne. Tu peux donc toucher les gens directement, sans les aléas des réseaux sociaux qui proposent, ou non, ton post. Aujourd’hui tu peux même personnaliser tous les messages que tu envoies.
L’autorépondeur permet de maintenir le contact avec tes clients. Leur donner des nouvelles, leur porter de petites attentions ou les renseigner sur ce que tu proposes.
Ce sont des applications très abordables et très facilement manipulables pour n’importe qui. Ça permet de faire passer des informations qui seront lues et vues.
Si tu ne l’as pas encore compris, je te conseille vivement d’utiliser un autorépondeur pour garder une correspondance régulière avec tes clients.
Gérer tes relations clients facilement grâce à un CRM (Customer Relationship Management)
Dans certaines entreprises on appelle ça de la gestion de relation client. Qu’est-ce que c’est en pratique ? Un outil !
Tu vas mettre dans cet système (il existe plusieurs applications sur le marché) toutes les interactions que tu as avec tes clients. C’est une collecte de données ET un outil marketing. Attention au RGPD quand même. Toutes les informations sur ton contact ne doivent pas être notifiées.
Les grandes sociétés utilisent beaucoup les CRM. En quoi cela va-t-il te servir, toi l’indépendant ou petite structure ?
Sais-tu que tu possèdes déjà un CRM ? Activable instantanément, car tu l’as sur toi en permanence 😁 Si si je te jure, tu as une base de données, dans ta poche ou dans ton sac. Ça s’appelle un smartphone.
Là ou avant on rentrait juste un nom et un numéro de téléphone, aujourd’hui on rajoute la date de naissance, l’adresse, voir plusieurs adresses, le mail… Et surtout des champs personnalisés pour relever toutes les informations importantes.
C’est sûrement le plus petit CRM au monde, indispensable à toute vie sociale… et professionnelle.
Comment utilises-tu ce mini carnet de relation client ?
Comment rester maître de ta communication : médias sociaux ou site web ?
Aujourd’hui tu te lances Félicitation. Mais tu ne sais pas où mettre tes billes : Facebook ? LinkedIn ? Un site web ?
Par où commencer ta communication ? Comment exister auprès de tes futurs clients ?
Plusieurs méthodes ont cours pour ça et tu as déjà entendu tout et son contraire.
(Point du mois de juin 2021, car la situation est susceptible d’évoluer au grès des plateformes citées).
Premier rappel : tous les moyens pour te faire connaître existent, mais dépendent essentiellement de l’endroit où tes prospects vont te chercher.
Facebook pour les plus de 35 ans Instagram pour les 15/30 ans LinkedIn pour les contacts pro… Chaque réseau social a son type de visiteurs, à toi de bien le cibler (voir article)
Dans cet article on va parler Facebook, LinkedIn ou Instagram, mais aussi de ton site Web.
On sait que Facebook touche 50 % de la population française, c’est énorme. C’est un excellent levier pour acquérir des prospects.
D’un autre côté Facebook nous permet de présenter nos prestations, nos services et nos produits… voire même de créer une boutique en ligne. Les pages Pro ont grandement progressé.
De l’autre, depuis quelque temps Facebook maltraite nos pages professionnelles.
Il leur donne moins de visibilité alors qu’il pousse toutes les entreprises à communiquer avec. C’est à en devenir schizophrène.
Nous sommes obligés d’avoir un espace Business pour lancer de la pub ou programmer nos posts, montrer notre boutique ou afficher un bouton d’appel (rendez-vous, contact, message… La portée organique d’une page est aujourd’hui grandement freinée par l’algorithme de Facebook. En effet depuis quelque temps Marc Zuckerberg et sa clique préfèrent que tu payes des publicités pour faire connaître ta société.
Tu l’auras compris la répercussion naturelle d’une page professionnelle sur Facebook est un peu morte.
Certains utilisent donc leur profil perso pour communiquer.
Ça reste un profil personnel et si tu utilises celui que tu avais avant je te conseille de :
Enlever toutes tes communications personnelles [voir dans paramètres]
Passer ton profil en mode public et prévenir tes amis.
Tu peux aussi décider d’avoir un deuxième profil qui sera tourné vers le pro… mais es-tu prêt à gérer 2 comptes ?
Les réseaux sociaux touchent une grande partie de la population [50 % de Français ont un compte Facebook]. Le revers, en compte personnel ou professionnel, c’est que Facebook choisit qui voit ou non ce que tu postes. Cela veut dire qu’il faudra travailler ta communication en fonction des aléas que Facebook peut provoquer. Si un jour il décide de fermer ta page, tu ne pourras plus rien récupérer.
En complément de Facebook, tu as Instagram ou là, l’accroissement organique de ton fil peut encore fonctionner.
Instagram c’est un réseau social qui est plutôt jeune, en dessous de 35 ans. Par contre c’est un outil de communication purement visuel. Si tu as des produits à vendre, ça peut être très facile. Quand c’est du service, il faudra se creuser un peu plus la tête. Sur Instagram les photos de personnes fonctionnent très bien. Néanmoins pour faire grossir ta communauté il y a du travail. Là encore, les règles sont dictées par le groupe Facebook. Et ils peuvent à tout moment de les changer… ou non.
Sur les réseaux sociaux les plus connus et utilisés, LinkedIn tire son épingle du jeu.
LinkedIn c’est pour une communication strictement professionnelle : de pro à pro.
Cela signifie que les images de « chatons mignons » ne font pas partie du langage LinkedIn [même si j’en suis moi-même adepte]. Si ton « client idéal » est sur ce réseau, je t’encourage vivement à te créer un profil.
Attention : photo de compte véritablement professionnelle [les vacances et le bronzage ça ne compte pas], messages sérieux et implications dans les posts de tes relations.
Tu peux aussi y établir un profil pour ta société. Néanmoins il est préférable d’avoir une grosse entreprise pour mieux le faire connaître. Le but est d’être plusieurs pour amener les gens à aller voir la société en question.
La portée organique de LinkedIn est quand même assez restreinte. On doit entretenir des relations sociales avec la personne avant de pouvoir toucher son cercle. La règle est que si tu connais untel, alors tu seras plus susceptible d’aborder un de ses proches.
Malheureusement, au bout d’un moment, tu reçois beaucoup de propositions d’individus qui n’ont rien à voir avec ton business. Ils désirent te faire placer ton argent, changer d’assurance… Commercialement, c’est un réseau très puissant à condition de ne pas tomber dans l’automatisation à outrance.Sur LinkedIn, toujours personnaliser ton message de mise en relation. Étudie un minimum la personne à qui tu veux t’adresser. C’est vraiment ce qui m’ennuie le plus dans ce réseau : le nombre de « contact » qui utilisent des bots pour t’envoyer des messages de connexion.
LinkedIn encourage et récompense les gens qui publient régulièrement.
Ce réseau a créé un Social Selling Index
Tu peux obtenir ton score par ici : https://www.linkedin.com/sales/login
Les autres réseaux sociaux le font aussi, ils te classent en fonction de ce que tu publies et des réactions suscitées… mais ils le gardent pour leur cher algorithme.
Engranger des relations avec les relations de tes relations afin de grandir et faire grossir ton reach.
Attention toutefois quand tu utilises des hashtags : sur LinkedIn tu ne peux en positionner que trois dans chaque post. N’en met pas plus, tu pourrais être pénalisé. Et résumer ta publication avec seulement trois # est une gymnastique de l’esprit.
Sur LinkedIn tu n’es visible que par tes relations et les relations de tes relations. Par contre quand tu participes à une discussion tu peux être identifié par plus de monde. Comme sur Instagram il faudra être présent régulièrement soit par des publications, soit par des commentaires.
Tous ces réseaux sociaux te font grimper en notoriété.
Tous ces réseaux sociaux te donnent une sorte de score qui va dépendre de tes likes, de tes partages… mais aussi des émoticônes et commentaires laissés sous tes posts.
Sur Facebook et Instagram, c’est beaucoup plus compliqué de savoir ce que tu vaux et donc de comprendre comment tu seras perçu.
Ne pas oublier que seuls ses réseaux sociaux sont maîtres de ce que tu publies et de ce que tu ne peux pas montrer. À partir du moment où tu es enfreint de règles, tu peux être banni et ainsi perdre tous tes contacts.
C’est ce qui arrive à quelques gourous. Ils se font expulser des plateformes sociales pour ne pas respecter les règles, pour avoir été trop signalés… Le réseau social a le droit de t’exclure ou d’enlever ce que tu as publié dessus.
Pour rappel, Trump s’était fait bannir de Twitter. Même si ça a sollicité l’indignation de nos politiques [qui ne connaissent vraiment rien là-dedans], Twitter, comme Facebook ou LinkedIn sont des entreprises privées. C’est donc elles qui imposent leurs règles.
Les avantages du site Web.
Effectivement quand tu débutes « un site Web coûte cher ». « C’est compliqué »… à bon ? « je suis nulle en technique »
C’est ce que j’entends dire partout.
Et pourtant il n’a jamais été aussi simple de créer son site web.
Les éditeurs WYSIWIG sont désormais la norme [What You See Is What You Get : ce que tu vois est ce que tu obtiens] Tu peux monter ton site web directement sur ta page et le voir comme vont le découvrir les internautes.
Le site web est actuellement le seul moyen sur Internet de garder la maîtrise de ce que tu dis et des données de tes clients.
Il t’appartient complètement [a moins d’enfreindre véritablement les règles de l’état dans lequel tu te trouves, mais là faut vraiment le vouloir] En France nous ne sommes pas dans un état totalitaire et donc nous pouvons encore dire ce que nous voulons, ça s’appelle la liberté d’expression.
Le site Web va te permettre de ramasser des données et de rester en contact avec tes clients. C’est toi le maître.
Fini la dictature de Facebook, LinkedIn ou autres…
C’est le grand avantage par rapport aux réseaux sociaux : ces données-là seront toujours à toi. Là où les réseaux sociaux les gardent jalousement pour eux [et les utilisent pleinement]
Faire réaliser son site web c’est cher. Oui… et non.
Avant on faisait payer les sites au nombre de pages éditées. Il fallait coder chaque paye, c’était long.
Aujourd’hui le prix est plus en rapport à la technologie employée, aux actions que l’ont souhaite, à la création de texte ou non, les images, de la vidéo… Chaque site est particulier, donc chaque site a un coût différent.
Suivant ce que tu veux mettre dedans, tu es censé avoir un tarif en adéquation. Ce qui n’est pas toujours le cas chez mes confrères. Tu peux trouver du site pas cher, de l’étudiant qui cherche à se vendre et qui aura disparu de la circulation quand tu auras un souci. Au site TRÈS onéreux de la société qui a un développeur front end, un back end, un UX designer, avec un SEO manager… bref, tout plein de métiers différents pour apporter un maximum à ta visibilité.
Mais pour commencer, généralement mes clients ont besoin d’un site simple, qu’ils peuvent transformer eux-mêmes. Oui, car la première mouture est rarement la bonne.
Non, aujourd’hui la technique n’est plus un frein à la création de son site web.
La plupart des hébergeurs ont fait des progrès énormes et s’adressent aux « nuls en informatique ».
Souvent on trouve un hébergement avec un WordPress déjà installé dessus. J’ai testé OVH, O2Switch, 2 solutions françaises. Et je suis en train de m’essayer à Infomaniak, société suisse qui est encore plus facile d’accès, car ils incluent dans leur hébergement le theme Divi, un Builder ultra très souple et ultra complet. [Builder : constructeur de pages] D’ailleurs je t’en parle par là Accompagnement à la création de site web sous WordPress, comme un pro.
Comment exploiter ton site web ?
Un site web c’est bien, mais comment le faire vivre et toucher mes clients ?
De nombreuses manières de garder le contact avec tes acheteurs existent :
1/ le blog comme ici où je vise les entrepreneurs
Un blog, ça ne prend pas tant de temps que ça. Ça découle beaucoup de ton niveau d’exigence. Moi par exemple j’essaie un minimum de bien me référencer sur des mots-clés et de publier régulièrement. Mais je connais des amis qui font plus cours, et attirent beaucoup de monde quand même. Tout dépend là aussi de ton positionnement et de ton persona marketing.
2/ les autorépondeurs pour garder le contact [et tes données clients].
Lors de la création d’un site web, je conseille toujours de prendre un logiciel pour expédier des mailings. Avec ton application d’envoi [Entourage, Thunderbird, Gmail…] tu peux expédier à 10 adresses max avant de passer pour un spammeur. Du coup, dès que tu dépasses 10 contacts, soit tu fais 150 mails différents, soit tu utilises un autorépondeur.
Ça te permet d’adresser un courriel à plus de 1000 personnes à la fois, mais aussi d’en programmer l’envoi. Très pratique.
Deuxièmes GROS avantages : tu conserves le contact avec tes clients et tu protèges leur mail. Si tu n’échanges avec eux que par réseaux sociaux, le jour où tu as un problème tu ne peux plus les joindre. Alors que là tu gardes le contrôle.
3/ Tu es l’unique maître à bord, tu gères ton site web comme tu l’entends.
Tu es le seul à administrer ton site. Celui qui détermine quoi mettre dedans. Personne pour t’empêcher de t’exprimer. Et tu peux partager sur toutes les plateformes les textes et images que tu veux. Ton opinion n’est plus bridée.
4/ tu gères ton référencement Google et tes mots clés.
Tu peux décider de n’attirer que ceux qui t’intéressent. Avec des mots-clés très ciblés, ton SEO n’attirera à toi que des personnes intéressées par ton offre Découvrir les articles à ce sujet :
Un visuel va te procurer des émotions que les textes mettront plus de temps à déclencher.
C’est pourquoi dénicher les bonnes images pour ton site Web ou tes publications sur les réseaux sociaux est indispensable.
Commençons par parler du droit d’auteur. Ensuite nous verrons plus de 15 façons de trouver des images libres de droit.
Qu’est-ce que le droit d’auteur ?
Chaque visuel que tu vois (sur Internet) appartient à un propriétaire, quelqu’un qui a déclenché l’appareil photo, bougé sa souris, créé l’illustration… C’est l’auteur du visuel.
Que ce soit un graphique, une BD ou une photo… Quelqu’un a réalisé cette image. Les lois sur le droit d’auteur dis alors d’un visuel « tous droits réservés », ce qui signifie, non utilisable sans autorisation.
Le droit d’auteur, c’est la permission d’employer et/ou de reproduire et/ou de modifier ce visuel, avec l’accord de son créateur.
Toute photo que tu utilises sur ton site doit être “libérée de ses droits” ou en licence gratuite (creative commons)
Tous les clichés sur le net appartiennent donc à quelqu’un. Il est strictement interdit de publier une photo qu’on a dénichée sur un site, sans vérifier les droits d’auteur.
La cour de justice de l’Union européenne a rappelé dans un arrêté qui date du 7 août 2018 que l’utilisation de photos trouvées sur Internet était réglementée. Dans cette affaire un photographe professionnel avait donné l’autorisation à un site de voyage en ligne de recourir à ses photos. Une écolière avait alors emprunté, sans permission, les photos du site de voyage pour un exposé. Le problème est survenu quand ladite photos s’st retrouvée publiée sur le site de son école. Le photographe ayant repéré l’image a engagé des poursuites contre l’école. Il voulait faire interdire l’usage et la copie de son cliché. Étant l’auteur de cette image, il possède les droits de diffusion et d’exploitation. La Cour de justice européenne lui a donné raison.
Il est tout à fait illégal de reproduire ou d’utiliser une photo récupérée sur Internet sans l’autorisation de son auteur.
Le fait que le photographe ait donné son accord pour que son image soit utilisée par un site ne veut pas dire qu’il puisse être exploité ailleurs sur le net.
La mise à disposition d’un visuel à un nouveau public nécessite à chaque fois une demande d’autorisation auprès du créateur. Attention les voleurs de clichés risque une amende allant jusqu’à 300 000 € et 23 ans d’emprisonnement. (Code de la propriété intellectuelle article L335-2)
En France nous sommes un pays qui respectons énormément le droit d’auteur et le droit à l’image.
Imagine que quelqu’un aille sur ton mur Facebook, te pique tes photos et aille faire une publicité, sans te demander ton avis ? Que cette personne l’exploite pour un parti politique contre lequel tu te bas ? Sans loi, il pourrait même utiliser des photos qui te représentent. C’est pour ça que chaque visuel sur Internet a un droit spécifique.
utiliser les images de Pinterest pour un usage strictement privé
Attention à Pinterest et autres agrégateurs d’images
Pinterest est un site Web américain qui mélange les concepts de réseau social et de partage de photographies. C’est beau et on y retrouve plein de visuels attrayants.
Mais, c’est surtout un endroit où les gens montrent leurs créations… voir même des visuels qui ne leur appartiennent pas. Conseil : ne pique jamais d’images sur Pinterest, tu risques de le regretter plus tard, comme cette malheureuse écolière.
Où trouver des visuels à utiliser sans crainte ?
Heureusement de nombreuses solutions existent pour trouver les images adéquates. Aujourd’hui on va voir plus de 15 façons de trouver des images gratuitement et utilisables.
Google Search te permet de trier tes images de recherche
Tout d’abord Google te permet de chercher des images libres de droits sur Internet. (clic sur l’image ci-dessus pour y accéder directement)
Beaucoup d’autres moteurs de recherche le permettent aussi.
Tu vas dans la catégorie image.
Tu tapes ta recherche.
Et sur Qwant tu as un onglet « toute licence » qui est apparaît
Tu as le choix entre tous c’est-à-dire des licences payantes et gratuites.
Tu as des licences d’image qui sont dans le domaine public c’est-à-dire que celle que tout le monde peut utiliser. C’est notamment celle qu’on trouve dans les Wikipédia et compagnie.
Ensuite tu as ce qu’on appelle le sans but commercial c’est-à-dire que si tu es une organisation ou une association et que derrière tu ne fais rien vendre sur ton site tu as le droit de reproduire ou de partager ces images. Pas question de t’en servir pour une publicité.
Arrive ensuite « reproduction partage et modification son but commercial ».
Tu as en plus le droit de modifier l’image c’est-à-dire que tu peux la tourner horizontalement verticalement rajouter du texte… Mais toujours sans but commercial donc interdiction de vendre quoi que ce soit avec ces visuels là.
Ensuite tu as « reproduction et partage » et un autre qui est » reproduction partage et modification ». Ces deux catégories de licence vont te permettre d’exploiter des visuels.
Attention toutefois, elles ont été déclarées sur leur site respectif par son auteur. Mais elles appartiennent peut-être à quelqu’un d’autre, car une personne malveillante les aura récupérés ailleurs. Nul n’est censé ignorer la loi. Google et autres moteurs de recherche ne sont pas garants du droit d’auteur.
Dans cette configuration-là, je te conseille toujours de ne prendre que les images du domaine public. OK elles sont parfois un peu vieilles. Wikipédia utilise uniquement des images du « domaine public » Ça se remarque surtout avec certaines stars. La plupart de leurs portraits ont été pris par des professionnels qui ne partagent pas leurs images. Du coup, Wiki à recours à de vieilles photos, tombées dans le domaine public.
Comment être sûr d’avoir des visuels utilisables librement sur ton site Web ou dans tes posts ?
Il existe ce qu’on appelle des banques d’images. Il y a les versions payantes qui procurent des visuels très récents. Et il y a des banques d’images gratuites. La plupart du temps elles ne coûtent rien, mais demandent en échange à ce que leur nom soit notifié quelque part. Je te conseille de les mettre dans les mentions légales ou dans la légende de tes photos.
Je te présente ci-dessous une liste de sites de banques d’images qui feront ton bonheur.
Tu peux récupérer des photos, mais surtout les mettre directement dans le bon format pour tes posts. Tu peux aussi faire des montages, rajouter des textes, faire des bannières. Ce n’est pas une banque d’images comme celles qui vont suivre.
Canva te permets de trouver des photographies, illustration.. et même des gif.
Il comporte énormément de ressources graphiques que ce soit en Photos, en vectoriel, pour un usage de pictogrammes ou des icônes. Voir même des Photoshop modifiables. C’est environ 200 000 photographies gratuites.
Deux bémols toutefois :
Les clichés sont très gros (Mega octets) et ont besoin d’être redimensionnés pour les utiliser de manière légère sur un site Web.
il est jumelé avec un site de banque d’images payantes. Donc quand tu cherches un visuel, regarde les grosses images, car les petites t’envoient directement sur le site partenaire.
Toutes les photographies sont libres de droits et ouvertes à une utilisation commerciale. Là aussi tu as la possibilité d’accéder à des photos, des illustrations et même quelques vidéos. Il est apparié à une banque d’images payantes. Attention, la recherche se fait en langue anglaise (google traduction est ton ami).
Il offre beaucoup de photos intéressantes pour les paysages ou les personnages. La qualité est très léchée, très pro avec de belles lumières. Ce sont des clichés d’un seul photographe, du coup le design s’en ressent. Moi j’aime bien. Il est lui aussi associé à un site payant.
Je te mets dessous une liste d’autres sites. Je ne les ai pas tous se testés. J’ai mes petits chouchous et je trouve tout ce que je veux au-dessus. Je te conseille d’ailleurs de trouver l’ambiance qui te plaît et de rester sur un ou deux sites maximum.
Qu’est-ce que le marketing de contenu et quel est son arme secrète ?
Le marketing de contenu c’est le fait de publier beaucoup de texte, d’image…
Forcément qui fait sens par rapport à ton persona. Du contenu qui va le toucher et qui va atteindre ton public cible. Voir l’article à ce sujet.
C’est presque un cliché en marketing de dire de connaître ses clients idéaux.
La première chose est de faire une étude qui va cibler les besoins de ton client. Tu as beau avoir des données démographiques sur ton client, tu ne connais pas forcément les problèmes qui le frappent.
Les Hypnothérapeutes qui travaillent sur l’arrêt du tabac le savent très bien. Aucun client n’a le même problème. Ils veulent abandonner la cigarette, mais les motifs du fumeur sont nombreux et divers.
Si tu veux toucher cette personne, tu dois parler des causes qui l’empêchent d’arrêter, de ses cauchemars, de ses peurs, de sa frustration de ne pas réussir à arrêter. Peu importe de savoir s’il a 20, 40, ou 60 ans, si c’est un homme ou une femme.
Ce qui compte c’est de t’adresser directement à lui dans ton contenu.
Parle-lui de ses problèmes, exprime son besoin mieux que lui, imagine ses désirs. Dis-lui de ce qu’il va obtenir.
Pas encore de client avec qui échanger ? Si tu n’as pas encore de clients, pas facile de connaître ces points-là. Quelles sont les pensées des gens qui pourraient venir vers toi ?
Il y a plusieurs techniques à mettre en place.
Regarder dans la même direction et comprendre les besoins du client
1/ Créer une enquête qualitative.
Il est facile de concevoir des sondages quantitatifs. Mesurer le sentiment général, les besoins au niveau de la population et les comparer.
Il est un peu plus compliqué d’établir des études qualitatives et de comprendre véritablement ce que ressentent nos clients.
Comment savoir les mots et les phrases que les gens utilisent ? Créer un formulaire avec des questions ouvertes.
Exemple d’interrogations :
Avez-vous déjà essayé de faire ___ ou ___ ? Dites-moi comment ça s’est passé.
Quel est votre plus grand défi pour réaliser ___ ou ___ ? J’aimerais connaître les détails.
Pourquoi voulez-vous être ___ ou ___ ? Racontez-moi votre histoire.
Voilà trois sujets totalement ouvertes que tu peux aborder pour faire une enquête d’audience.
Chaque question est extrêmement informelle. £Tu peux également inviter les gens que tu touches à partager ce formulaire. Plus tu as d’explication mieux tu vas cerner les véritables besoins de ton audience cible. Tu vas avoir des réponses longues et même tout le vocabulaire que tes futurs clients utilisent pour parler de ton service ou de ta prestation.
Livre ou connaissance sur les plantes ? Comprendre les besoins du client, ses réelles attentes.
2/ entretiens en tête-à-tête avec tes clients
En ayant face à toi une personne authentique, il est peut-être plus facile de comprendre ses problèmes réels. De’avoir une vision claires de ses besoins brûlants . Pourquoi a-t-elle fait appel à toi ?
Parfois les personnes ne sont pas disposées à partager ce genre de difficulté. Parfois ils n’ont jamais réussi à mettre des mots sur leurs douleurs. Il est donc compliqué d’encourager les gens à aller expliquer cela.
Dans un entretien individuel, tu peux faire preuve d’empathie. Laisser les gens dire ce qu’ils veulent, leur permettre de s’ouvrir. Tu peux encore aller plus en profondeur dans le besoin concret de tes clients. Comprendre réellement comment tu peux les aider.
Pour décrocher ces entretiens individuels, tu peux envoyer un e-mail à ta liste. Tu peux encourager des internautes, tes fans, à te contacter via les réseaux sociaux.
Tu peux aussi tout simplement demander à ton entourage. Si tu as déjà des clients, c’est même mieux.
Que faire si tu n’as aucun client et que tu n’as pas commencé ton activité ?
Tu n’as pas encore de liste de diffusion ? Personne ne te suit sur les réseaux sociaux ? Tu as du mal à obtenir des résultats d’enquête ? Tu débutes et tu ne sais pas comment convaincre les gens de t’expliquer leurs problèmes.
Tu vas vite remarquer qu’en ligne, les internautes adorent se confier. Trouve un endroit où ils vont parler d’eux. Forums ou groupes Facebook. Et plus inattendu : les avis sous les livres Amazon ou la Fnac.
Il te suffit de chercher les livres qui traitent des sujets proches de ce que tu proposes. Des bouquins qui sont généralement lus par ton public. Et dans ses pages de livres tu vas aller aux commentaires et regarder comment tel livre a pu aider ses lecteurs.
Les gens vont se confier sur ce que ce bouquin leur a apporté. Tu trouveras dans ces avis les mots que tes clients emploient. Les problèmes auxquelles ils sont confrontés. Les besoins qu’il recherche et qu’ils attendent. Leurs désirs inassouvis et leurs frustrations.
Les critiques sur Amazon sont une mine d’informations.
Comment trouver les mots pour parler à ton client cible ?
Tu as toutes les cartes en mains pour trouver les mots qui vont faire mouche. Ceux dans lesquels ton persona va se retrouver.
Quand on lance un site Web, on espère être vu et reconnu assez rapidement. Malheureusement, les résultats de la recherche organique ne sont pas immédiats.
Il faut souvent mettre en place différentes méthodes -et d’efforts- pour un référencement au top. Le SEO est une question de patience, mais aussi de bons outils. Dans cet article, on va parler de cinq actions à faire au plus vite pour ton site Web.
1/ utiliser les outils de la suite Google
Si tu n’as pas encore de compte chez Google, fais-le immédiatement. Il te propose gratuitement deux outils essentiels.
Le premier : Google Analytics. Il présente toutes les informations de la navigation sur ton site, ce qui peut guider ta stratégie de référencement. Il va te permettre de voir où sont les personnes qui arrivent sur ton site, comment elles viennent et qui sont-elles. Des données quantitatives primordiales.
Deuxième dispositif indispensable : la Google Search console. Grâce à la Search Console tu peux retrouver des indications sur le trafic, mais aussi sur tes mots-clés et savoir si ton site contient des erreurs. Même si ton site Web n’est pas encore au top de sa forme, mais ses outils en place ils te seront utiles. Tu pourras faire la différence entre les visiteurs qui viennent de site Web, de tes courriels, ou découvrir des choses étonnantes.
Bienvenue sur la Google Search Console
2/ optimise ta SERP
La SERP, la Search Engine Responses Page, est la page de réponse des moteurs de recherche.
Par exemple, tu tapes un mot-clé dans la barre de recherche. Tu valides Et tu vois apparaître une liste de réponses correspondant à ta requête. C’est ça le résultat de la SERP.
Plus de 90 % des gens utilisent Google comme moteur de recherche, donc autant lui faire plaisir. Quand tu es sur la SERP, que tu as tapé ton mot clé, tu peux aller tout en bas et observer les « recherches associées ». Ces résultats vont te donner une idée de ce que le public désire trouver par rapport à ce mot-clé. À partir de là tu peux adapter ton contenu pour répondre à ses « recherches associées ».
Tu peux remarquer qu’il est fréquent que les gens écrivent des questions dans la barre de recherche (Google, Qwant, Ecosia, …). Cela montre à quel point les Titres de tes articles, contenus… au format « question » sont mieux référencés que des ceux comportant des mots-clés de seulement deux ou trois occurrences. [Voir le papier et le podcast sur les mots-clés de longue traîne]
Si tu trouves les mêmes questions que se posent les internautes sur ce que tu proposes, Et que tu les inclus dans ton site, le résultat de recherche sera fantastique.
Comme toujours je te dis de te mettre dans la peau de ton client :
Quel vocabulaire utilise-t-il ?
Quel désir a-t-il en tête ?
Comment voit-il ton métier ?
Toutes ces interrogations font partie des choses qu’il va vouloir connaître de toi, avant de te faire confiance et de conclure un achat.
En trouvant leur questionnement, tu peux ajouter du contenu pertinent.
Tout en bas de la page de la première page de recherche tu as les “recherches associées”
3/ les liens internes (et externes)
Quand on construit un site Web, on parle toujours de faire des liens externes entrant ou sortant. Un lien externe c’est un lien qui point vers un site « extérieur » : un partenaire, un client satisfait, un fournisseur…
Une sorte d’échange de bons procédés qui amène du référencement à tout le monde.
Un lien interne est un lien qui renvoie sur une page de ton propre site. Ce genre d’hyperlien d’une page à l’autre est souvent négligé. Ce qui est fort dommage, car ils sont très puissants pour le SEO (Search Engine Optimisation : Optimisation pour les moteurs de recherhces). En effet Google adore voir qu’il y a beaucoup de liens, et que tu as compris que tu devais garder captifs tes internautes.
Tu saisis maintenant pourquoi, si tu fais un blog, le maillage interne de ton site doit permettre à l’internaute de naviguer.
Facebook déteste laisser sortir ses adeptes (d’où sa guéguerre avec YouTube). Il adore les liens qui vont vers des groupes, des personnes… C’est pour cela qu’il te fait sans cesse des suggestions. Mark Zuckerberg a créé ce réseau social pour rester captif.
Pour ton site c’est la même chose. Tu vas essayer de garder le plus longtemps possibles accros les internautes qui viennent le visiter. D’une part tu vas permettre à tes clients potentiels de connaître ce que tu fais. D’autre part tu vas montrer à Google que ton site est passionnant puisque les gens restent longuement et parcourt beaucoup de pages.
Imagine que tu vends des T-shirts pour homme et pour femmes. Il est très intéressant que du côté du catalogue homme on puisse accéder au catalogue femme et inversement. Même si tu ne trouves pas ça très judicieux.
Si tu offres plusieurs prestations, met toujours un lien cliquable ou un bouton pour parvenir au service suivant. Ne laisse jamais ton visiteur coincé à la fin d’une page, propose-lui constamment d’aller plus loin.
4/ attention à l’arborescence de site
L’architecture d’un site est essentielle pour ton référencement. De nos jours on dit qu’un internaute qui arrive sur une page prend une décision en moins de 10 secondes.
Tu comprends toute l’importance de Google Analytics. Quand tu sais d’où viennent tes internautes et ce qu’ils viennent chercher chez toi, tu peux travailler ce qu’ils vont y trouver. En analysant tes metrics, tu vas pouvoir leur donner, en moins de 10 secondes ce qu’ils veulent.
On sait aussi qu’il faut moins de trois clics pour arriver à ce qu’on pense trouver. Ne déçois pas ton futur client.
De plus, nous avons tellement l’habitude d’obtenir ce que l’on souhaite rapidement depuis que le zapping existe, qu’on s’attend à la même chose sur un site Web.
Si ce que recherche ton visiteur est au 18e ou 521e clic, jamais il ne l’atteindra. C’est pour ça que le maillage interne d’un site est très important.
Pense toujours à faciliter la recherche de l’internaute. Sachant que le module recherhce (avec la loupe) n’est pas adapté pour un site Web, car il peut renvoyer sur tout et n’importe quoi. Toi aussi tu as déjà obtenu 158 pages de réponses ? Est-ce bien raisonnable ?
Ton site doit être simple, commode à utiliser, donner instantanément la réponse à celui qui vient la chercher.
Dans le Web on appelle ça enlever des frictions. C’est-à-dire éviter que l’internaute ait à se trouver sans réponses ou à chercher trop longtemps une solution.
Aujourd’hui il existe des milliers d’autres réponses à son problème sur le Web. Pourquoi perdrait-il du temps sur ton site ? S’il ne trouve pas sa réponse immédiatement il ira voir ailleurs. Simplifie ton site.
Nombres de résultats sur Google
5/ personne ne va jamais en 2e page de recherche sur Google (ou Qwant, Yahoo, Bing, Ecosia,…)
Quand tu fais une requête, Google t’annonce fièrement combien il y a de résultats. Sauf que toi, ce qui t’intéresse, c’est uniquement les résultats de la première page. Quand on arrive en bas de la page, le taux de clics est quasiment à zéro.
Le but est donc de faire passer ton site en page 1 de la SERP.
Pour cela tu as toutes les solutions vues précédemment et aussi la transformation d’URL. Tu peux ajouter autant de pages que tu veux sur ton site avec une URL qui contient des mots-clés puissants. C’est là où le blog peut te rapporter gros : tu peux créer autant d’articles (bien ciblés) que tu le souhaites.
Quand un internaute ne trouve pas sa réponse sur la page numéro un de la SERP il va modifier sa recherche. (et tu fais pareil)
C’est à ce moment-là que Google Trends rentre en jeu.
Cet autre outil gratuit va te permettre de découvrir quel mot est le plus convoité dans le monde, en France ou dans ta région.
En mixant ton Google Analytics, la Google Search Console et Google Trends, tu peux voir ce que les utilisateurs sollicitent le plus. Et donc créer un, ou plusieurs, articles spécialement conçus pour remonter en première page de la SERP.
Ce mot-clé de longue traîne, tu pourras l’utiliser dans ton sujet, dans tes titres H1, mais aussi directement dans ton URL (comme le propose WordPress).
Attention, si tu essayes de te classer sur un terme qui à un volume de recherche très élevé, ça devient vite très compliqué. Souvent il faut aller plutôt vers des quantités de recherche moyenne ou faible pour attirer l’attention.
Pense toujours à écouter ton public, parler d’eux et non pas à leur proposer tes services à tout prix.
Quand les gens sont sur Google, ils recherchent une réponse à leurs questions.
Trois points à retenir pour un référencement naturel rapide
Les trois choses les plus importantes à retenir sont donc :
Créer ton compte Google Search console Google Analytics et Google trends
Revois l’architecture de ton site. Promeus les pages les plus importantes pour tes visiteurs et pense au maillage interne.
Réponds aux questions que les internautes se posent et qui concernent ton activité.
J’espère que cet article te permettra de faire progresser ton site jusqu’à la page 1 de la SERP.
Dans cet article j’ai expliqué pourquoi établir un Persona était essentiel.
Ici, nous allons parler de la méthode pour créer son client cible.
Aujourd’hui, environ 41 % de spécialistes du marketing B2B (business-to-business) et 38 % seulement des spécialistes de marketing en BtoC (business to Customer/consommateur) accordent une priorité à la compréhension du public. Pour moi, ces chiffres sont aberrants, car pour mieux communiquer on doit à tout prix connaître à qui on s’adresse.
Comment créer sa fiche de client idéal.
Oui je parle d’une sorte de carte d’identité, car personnellement je leur élabore un CV. Je vais sur canva, je prends un CV et j’établis trois types de clients cibles. Ceux que je vise via cet article, via mes podcasts ou mes vidéos.
Il y a fréquemment cette incompréhension entre le client idéal et le fait d’avoir des personnes réelles. Régulièrement, je croise des clients qui ne veulent pas prendre de « clients cibles », car ils ont peur de restreindre leurs prospects.
Quand Apple fait une pub pour son nouveau téléphone, que les gens dansent dans la rue, ou font de magnifiques vidéos sur la grand-mère… Est-ce que ça reflète TOUS les utilisateurs de iPhone ? Bien sûr que non, Apple s’appuie là sur des valeurs de liberté.
Des vertus sur lesquelles beaucoup beaucoup beaucoup de personnes peuvent se retrouver.
Ce n’est pas parce que tu te niches dans une certaine catégorie de prestations qu’on ne va pas te demander autre chose.
Donc, concevoir ses fiches pour tes Persona est essentiel à la compréhension de ton client.
En pratique, comment créer une identité de client cible ?
Déjà tu as commencé à étudier qui ils étaient : âge, sexe, emplacement géographique, revenu, etc.
Tu peux utiliser, comme moi, une fiche de CV. Au lieu de « formation », tu vas mettre « envie » ou « frustration ». Parce que ce sont les désirs de ton client qui vont le pousser à acheter. C’est parce qu’il est frustré de ne pas réussir à le faire qu’il va acheter ton produit ou ta prestation.
Petit aparté il y a un livre qui s’appelle « la liste de mes envies » de Grégoire Delacourt. Ce livre explique bien la différence entre les envies et les besoins et je l’ai trouvé génial. (il y a aussi un film qui est sorti)
Regarde quelles sont les ambitions de tes clients, mais regarde aussi quels sont ses contraintes.
Imagine aussi quelle solution ton acheteur idéal a mise en place pour combler ses désirs et ses insatisfactions.
Là je te renvoie sur le podcast qui parle des cinq types de consommateurs d’Eugène Schwartz. C’est-à-dire que si ton client est en phase un ou deux, il sait qu’il a des frustrations, mais ne recherche pas à les combler.
Donc, attirer des clients qui souhaitent trouver une façon d’arriver à leurs fins ET ont les moyens de payer. Oui, je sais, ça peut paraître dur pour certains.
Dans le CV (fiche Persona) que tu es en train de faire, à la place de « parcours professionnel », par exemple, essaye d’imaginer comment ton client idéal se procure des informations.
Va-t-il sur les réseaux sociaux ?
Privilégie-t-il le bouche-à-oreille ?
Est-ce qu’il a besoin d’être rassuré ou est-il prêt à consommer immédiatement ?
Comment préfère-t-il accéder à tes prestations ?
Y a-t-il des formats qu’il utilisera plus souvent : vidéo, blog, réseaux sociaux…
Consomme-t-il du contenu via un appareil mobile ou un ordinateur ?
Comment obtient-il la plupart de ses infos ? Pendant qu’il travaille ou lorsqu’il est à la maison ou avec des amis ?
Ce genre de détails a beaucoup d’importance.
Tu peux aussi étudier la quantité d’informations que cette personne aimerait obtenir, ou est capable de recevoir, pour mesurer le nombre de publications/mails à envoyer pour le satisfaire.
Pour vraiment personnifier ce client idéal, j’adore rajouter une photo sur le CV.
J’applique même un âge et je le nomme. C’est plus facile par la suite de « converser » avec lui (ou elle)
Attention que le prénom corresponde bien à l’âge que tu lui as donné. Il est très difficile de trouver des Germaine de 25 ans ou des Kévin de 70 ans.
Dans ce CV, tu peux aussi noter les sentiments que cette personne éprouve face à ses frustrations ou ses envies, ça te permettra d’avoir des arguments plus efficaces quand tu vas lui parler.
En fait je me sers de ce CV quand je dois écrrire un article : je survole la fiche du Persona auquel je m’adresse. Pour moi, j’ai fait trois types de clients… et ça suffit largement.
Si pour toi c’est encore un peu flou, imagine que tu as, sur tes réseaux sociaux, des messages d’hommes politiques. Pour la plupart d’entre eux, tu vas juste scroller, sans même regarder ce qu’ils veulent te dire. Pourquoi ? Parce que tout naturellement, tu ne te sens pas concerné par leur discours. Tu comprends grosso modo ce qu’ils envisagent de dire et tu ne veux surtout pas les écouter. En fait ton cerveau va tout simplement les zapper parce qu’il sait que tu n’as pas besoin de ces informations pour vivre (ou que ça va t’énerver).
Imagine que tu es exactement la même chose si une personne fait défiler son mur Facebook et voit un mot, une photo qui lui parle. Elle va s’arrêter et lire ton poste. Si, au contraire, tu ne transmets pas les bonnes formules, le bon propos, elle va continuer à scroller sur Facebook. Tu auras perdu son attention.
En ayant fait ce faux CV et en t’adressant exclusivement à une, deux ou trois Personas, tu vas avoir des contenus ciblés, personnalisés pour ton type de client.
Les seules organismes qui peuvent s’adresser un public « tout le monde » sont les grandes surfaces, effectivement, quand tu vas faire tes courses tu te déplaces souvent dans le magasin le plus proche, celui ou tu as tes habitudes.
Toutes les marques de téléphones, de télévisions, de chaises s’adressent à des publics spécifiques.
Quand tu vas chez IKEA tu ne vas pas acheter la même chaise que chez Roche et Bobois. C’est exactement la pareil quand tu parles à tes futurs clients.
Tu peux aussi faire des expérimentations de post pour valider ou non un type de clientèle.
Un Persona n’est jamais figé. C’est quelque chose qui va évoluer dans le temps.
Si tu ne le découvres pas là, maintenant, cherche à viser quelqu’un de particulier. Fais des essais. Découvre qui a besoin de toi.
Tu finiras par trouver la personne parfaite qui va acheter tes services.
N’oublie pas également d’aller à la rencontre de ton type de client idéal. En discutant et échangeant avec lui, il te donnera des informations précieuses :
Comment il fonctionne ?
Qu’est-ce qu’il dit/pense de ton métier ?
Quel est son principal besoin du moment ?
Dans ce fameux CV de ton Persona, j’ajoute aussi une phrase pour connaître son avis sur ce que je peux lui apporter.
Quelle est sa vision de ma profession ?
Par exemple, un de mes Persona voudrait se faire accompagner, mais a peur que ce soit trop cher. Du coup je suis prête pour ce genre d’argumentation : un coaching, c’est un investissement sur sa société, son avenir s’il souhaite rester indépendant. Un capital pour performer plus. Très très loin de la dépense « coup de cœur ».
Un peu comme quand tu achètes un nouveau logiciel ou un nouveau téléphone, c’est vraiment parce que tu en as besoin et que ça va te permettre de travailler mieux.
Le fait d’avoir verbalisé le besoin et la frustration de ma cliente va me permettre de trouver les arguments pour qu’elle vienne vers moi (oui, j’ai fait des Personas féminins… et ça ne m’empêche pas de travailler avec des hommes)
Comment concevoir ton personnel marketing et comment l’utiliser pour viser ce fameux client cible ?
Tu peux établir dès maintenant ta fiche Persona sous forme de CV. Lui donner un nom, un age, une profession, un visage.
Lister ses besoins, ses frustrations et ses envies.
Connaître sur quel canal d’acquisition il te trouve
Quel type de clientèle (d’après Eugène) c’est : ce prospect sera-t-il prêt à dépenser tout de suite ou pas ?
Un Persona n’est jamais figé.
Tu pourras le faire évoluer dans le temps au fur et à mesure que tu développes tes services.
Qu’est-ce qu’un Persona en marketi<iframe frameborder=”0″ loading=”lazy” id=”ausha-eGwq” height=”220″ style=”border: none; width:100%; height:220px” src=”https://player.ausha.co/index.html?showId=b7g2eF6eWEj1&color=%23ff7f50&podcastId=yvdlnu2LJMMO&v=3&playerId=ausha-eGwq”></iframe><script src=”https://player.ausha.co/ausha-player.js”></script> ng ? Et pourquoi est-ce si important d’en avoir un ? En marketing on appelle ça un « persona », dans le langage courant on appelle ça plutôt un client cible.
Souvent, on se dit « mon client cible je le connais, pas la peine d’en faire un portrait-robot » Et pourtant c’est une grossière erreur, car on a besoin de ce papier pour se remémorer, tout le temps, à qui l’on s’adresse et pourquoi on s’adresse à cette personne.
Le client cible ou le « buyer Persona » est la personne qui va t’acheter tes prestations
On en a souvent besoin pour ce qu’on appelle du marketing de contenu.
Le marketing de contenu qu’est-ce que c’est ?
Le marketing de contenu c’est tout ce que tu vas dire, exprimer, comme idée dans tes mails, écrire sur tes réseaux sociaux, publicité, etc. Grâce aux contenus que tu vas créer, tu vas attirer les personnes qui sont le plus susceptibles d’acheter tes services. C’est pour ça que, mieux tu connais ton client cible, plus facilement tu seras susceptible de lui donner ce qu’il attend. Mieux tu le connaîtras, plus facilement tu pourras lui parler.
Tu as envie de faire un grand discours ? Est-ce que tu vas aller sur un rocher devant l’océan et parler au million de moules qui sont là en train de se faire masser par le ressac ? Où est-ce que tu vas aller à un endroit où l’on pourra t’écouter ? Un endroit où tu es sûr de toucher ton client cible ?
Tout simplement, en créant ton Persona, en créant cette fiche-là, tu vas mettre de côté tout ce que ton client veut entendre. Tu vas aussi comprendre quel canal d’acquisition il va utiliser et rentrer en contact avec lui. Tu n’utilises pas le même canal d’acquisition pour un adolescent ou une personne plus âgée.
Qu’est-ce qu’un canal d’acquisition ?
Un canal d’acquisition c’est la manière dont tu vas « acquérir » des clients, par où tu vas passer pour te faire connaître, te faire comprendre : réseaux sociaux ? Journal ? Bouche à oreille ? Je parle notamment des différents réseaux sociaux et de leur clientèle dans un autre article.
Comment créer ton persona, la fiche qui va le représenter ?
Plusieurs manières existent pour créer cette fiche-là.
Certains ont besoin de données démographiques : Lorsque tu penses à ton public cible, tu vas peut-être avoir dans l’idée un âge, une fonction, un type de revenus ou peut-être, lex données géographiques de la personne. Ça te permet d’avoir un ensemble cohérent des cibles à qui tu parles.
Tu peux aussi avoir des données plus spécifiques : si tu vends à des entreprises, qui est la personne dans cette entreprise qui achète ? Ou qui a le pouvoir d’achat ?
Dans une famille, si tu t’adresses à un enfant, est-ce que c’est l’enfant qui va être décisionnaire de l’achat ou ça va être l’un des parents ? Et quels parents faut-il séduire ?
Là, on reste dans des données démographiques. Le genre de données que les réseaux sociaux et le web adorent (si un jour tu comptes faire de la pub ces données seront très importantes).
Attention, ton public cible n’est pas la même chose que le marché cible. Le marché et l’endroit dans lequel tu vas vendre tes services, là où il y a tes concurrents, le même domaine. Le client cible c’est vraiment la personne qui va décider de l’achat.
Grâce à la définition de ton public cible, tu vas pouvoir trouver le ton que tu comptes employer.
Le ton, le visuel, les mots que tu vas utiliser sont très importants. Tu vois bien, entre un visuel de chez Lidl ou un visuel de chez Monoprix, on n’est pas tout à fait dans le même registre. Ils ne s’adressent pas aux mêmes personnes.
Créer ton client idéal c’est aussi trouver le style graphique qui va lui parler.
Si tu as du mal à trouver ton public cible,
si tu ne penses pas être assez spécifique il existe un moyen simple de savoir à qui tu t’adresses.
Je ne conseille JAMAIS de regarder la concurrence pour savoir où on en est. C’est néfaste pour notre estime personnelle, car la personne en face fait les choses différemment de nous. Par contre si tu as du mal à cibler ton public là je te conseille vivement d’aller voir ce que fait la concurrence. Tu vas voir à quel type de personne elle s’adresse. Tu vas aller regarder comment elle parle à son Persona. Tu vas aller voir quel visuel elle utilise.
Ce que tu vas faire est ce qu’on appelle un benchmark en marketing : regarder qui communique et comment. Le but n’est pas de t’inspirer de ce ta concurrence fait, mais de voir comment elle le fait.
En plus, tu peux remarquer que tes concurrents ne comblent pas certains domaines, certaines demandes. Et là tu trouves une « niche » Une niche c’est un public spécifique qui va être en demande de réponses spécifiques.
Par exemple, il existe des éducateurs canins. Terme très générique. Tu peux décider de cibler un peu plus ton public en disant « je suis éducateur canin de gros chiens ». Tu as vu lors de l’analyse concurrentielle qu’il y avait plus de problèmes avec les gros chiens, tu te niches dans ce domaine-là (sans jeu de mots).
Tu veux te spécialiser encore plus ? Tu vas rentrer dans une niche qui ne parle que de lévrier parce que tu t’es aperçu que les maîtres de ce genre de chien étaient en demande d’éducation et prête à payer. L’étude de la concurrence a donc été la très bénéfique puisque tu as repéré une niche porteuse.
Pour trouver ton client cible, tu peux aussi aller scanner les réseaux sociaux.
Tu vas passer à la loupe le réseau social le plus pertinent pour ton Persona :
Où se trouve ton public cible
Sur quel réseau social interagit-il le plus ?
Plutôt dans des groupes ? Plutôt dans des forums ?
Sur Facebook, Twitter ou sur LinkedIn ?
Cela va te permettre de travailler sur canal d’acquisition client spécifique et de te concentrer dessus.
Tu peux aussi regarder quel type de personnes interagit régulièrement avec tes postes. Quel est le contenu qui suscite le plus de réactions ?
Même si la publicité nous rabâche les oreilles que nous sommes tous uniques, nous avons beaucoup de points communs les uns les autres. Ce qui veut dire que la personne qui va interagir avec toi sera une sorte de client cible. Tu vas retrouver certains points communs avec d’autres clients potentiels.
Comment accrocher ton public cible ?
Maintenant que tu sais qui ils sont, tu peux définir ce qu’ils veulent, ce qu’ils attendent.
Qu’est-ce qui va les motiver à acheter ?
Quels sont leurs besoins spécifiques ?
Comment trouver ton client cible, ton Persona marketing ?
Benchmark des concurrents : où est leur marché ? Où est ton marché ? Analyse les données démographiques pour savoir à qui tu t’adresses : âge, sexe, lieu de vie, type de boulot… Regarde ce qui se passe sur les réseaux sociaux.
Tu peux déjà identifier mieux ton client cible et tu peux répondre à ses besoins et ses objectifs.
Personnellement, j’établis une sorte de CV de mon client cible. Je lui donne même un petit nom pour pouvoir mieux lui parler. Je t’explique ça dans cet autre article.
Si tu as besoin d’accompagnement, contacte moi par ici. Premier rendez-vous totalement gratuit.
La couleur a du pouvoir. Elle peut avoir un impact sur nos humeurs, nos émotions et nos comportements.
Elle peut également être une source d’informations. Si la réaction d’un individu à la couleur peut découler d’une expérience personnelle, la science de la couleur et la psychologie de la couleur soutiennent l’idée qu’il y a beaucoup plus que cela.
Énormément d’études ont été menées sur l’influence des couleurs, notamment dans les domaines du marketing, neuromarketing et de la communication.
Voici quelques conclusions :
La couleur influence 85 % à 90% des décisions d’achat.
Jusqu’à 90 % de l’évaluation d’un produit est basée sur la seule influence de la couleur.
Les couleurs peuvent augmenter la notoriété d’une marque de 80 %.
À un niveau élémentaire, les couleurs influencent la façon dont les consommateurs perçoivent la “personnalité” de la marque (service ou produit). Il est donc important de bien savoir les utiliser.
Dans cet article, nous allons voir comment utiliser le pouvoir des couleurs dans ta stratégie, en décomposant la signification des couleurs.
Choisis les couleurs qui conviennent à ton produit/ton service.
Couleurs et logos : une identité claire
Ton logo et ton identité visuelle comprennent un certain nombre d’éléments visuels, tels que des formes, des symboles, des chiffres et des mots. Mais le composant visuel numéro un dont les gens se souviennent le plus est la couleur.
En matière d’image (logo, identité et cohérence graphique entre les 2), le pouvoir de la couleur est à la fois émotionnel et super pratique. Sur le plan émotionnel, la couleur peut influer ce que ressentent tes prospects. Ton logo, la façon dont tu utilises la couleur dans tes publications… Tandis que sur le plan pratique, la couleur peut aider une identité à se démarquer, se remarquer.
Quel que soit ton métier, il est utile de connaître la signification et le symbolisme des couleurs pour pouvoir prendre des décisions en connaissance de cause. Si tu choisis une couleur qui signifie “tranquillité” pour une activité de sports extrêmes, tu risques de transmettre de fausses information. L’erreur la plus courante que je vois et souvent à base de rouge ou couleurs « chaudes » pour des activités relevant du calme et de la sérénité.
Voyons donc comment choisir la bonne couleur pour ton identité.
Type de couleur : Chaude, froide et neutre
Avant d’aborder directement les couleurs, examinons les trois catégories qui les définissent : chaud, froid et neutre. Chaque groupe véhiculant un sentiment différent.
Couleurs chaudes
Elles comprennent le rouge, le jaune et l’orange, ainsi que des variations comme le rose. Ces couleurs évoquent la chaleur en raison de leur luminosité et de leur lien avec le soleil. En général, elles véhiculent l’optimisme, l’enthousiasme et la passion.
Couleurs froides
Elles comprennent le vert, le bleu clair ou foncé comme le violet. Ces couleurs sont considérées comme froides car elles sont connues pour leur effet calmant. Ces couleurs sont apaisantes, relaxantes et discrètes.
Couleurs neutres
Elles comprennent le brun, le noir et le blanc, ainsi que des variations comme le gris. Elles sont souvent associées à des couleurs chaudes ou froides, mais sont sophistiquées par elles-mêmes. Elles peuvent être puissantes et pures et sont parfois appelées “tons de terre”.
Maintenant que as vu les types de catégories de couleurs, passons aux couleurs spécifiques.
1. Rouge : amour et interdit à la fois
Le rouge est considéré comme une couleur d’émotions intenses, allant de la colère, au sacrifice, représentant le danger ou la chaleur, la passion et la sexualité. Utilisé dans le cadre d’une identité, il peut avoir un effet percutant et accroître le désir. Ce n’est pas surprenant quand c’est la couleur du feu et du sang, et qu’elle est associée à l’amour. C’est une couleur audacieuse, énergique et vivante qui peut symboliser la force, la confiance et le pouvoir. C’est aussi souvent associé à la révolution comme sur notre drapeau Français, ou avec les sigles révolutionnaires. C’est aussi le rouge couleur du danger : panneaux STOP ou Interdit ou la couleur des voitures de pompiers en France.
Conseils d’utilisation : dans de nombreux pays asiatiques tels que l’Inde et la Chine, le rouge est considéré comme la couleur du bonheur, du bien-être et de la bonne fortune, il faut donc toujours tenir compte du contexte. Exemple : moine bouddhiste avec écriture rouge : très bien vu en Asie, un peu perturbant par ici ou le rouge n’est pas une couleur considérée comme zen. Sur un site web, on l’utilisera comme bouton d’appel à l’action : LE bouton sur lequel cliquer.
Coca-Cola utilise le rouge, ses pubs sont soient ultra-vivante, musique qui fait bouger ou… sensuelles avec toutes ces femmes qui badent devant un jardinier. Le pétillant qui réveille les sens ? Ou le rouge qui excite ?
Le rouge Red-bull associé au bleu électrique pour le coté énergisant
2. Rose pour les filles ET les garçons
Au début du XIXe siècle, le rose était destiné aux petits garçons. Depuis 50 ans, il est largement considéré, dans le monde occidental, comme la couleur de la féminité. C’est pourquoi il est utilisé pour sensibiliser au cancer du sein et aux produits destinés aux femmes. Cependant, comme toutes les couleurs, le rose est très varié et le niveau d’intensité peut avoir un impact sur sa signification. Le rose pâle s’adresse souvent aux petites filles, le rose poudré est plus sentimental ou romantique, tandis que le rose vif indique la jeunesse et a vivacité.
Conseils d’utilisation : Déterminez l’humeur et le sentiment que vous souhaitez susciter et choisissez votre rose en conséquence. Ciblez la personnalité ou la génération plutôt que le sexe.
Le rose flashy associé au noir donne un effet sophistiqué et jeune sans tomber dans le « girly ».
Le Stade Français, club de rugby masculin a viré au rose il y a plus de 10 ans : Viril et visible car unique dans le rugby… Comme Eden Park et son nœud rose. Associé au bleu clair ou marine, le rose est entouré de sa couleur complémentaire, donc ça match parfaitement.
Le rose poudré va être lui plus apparenté au cosmétique, tranquillité et bien-être. Le rose pâle sous-tend une identité visuelle douce et romantique.
3. Orange dynamique
Mélangeant la chaleur du rouge et l’optimisme du jaune, l’orange communique activité et énergie. Et bien sûr, il est difficile de ne pas l’associer à son homonyme, ce qui donne immédiatement une impression de peps, fraîcheur et santé.
L’orange a différents tons et nuances, chacun ayant des significations et des effets différents. Par exemple, les tons pêche pastel clairs sont considérés comme doux, conversationnels et affables, tandis que les oranges plus intenses et vibrants sont considérés comme représentant la vitalité, l’énergie et l’encouragement.
Conseils d’utilisation : Parce que l’orange est associé à l’amusement et à la vitalité, il convient bien aux marques jeunes et énergiques et il vaut mieux l’éviter pour les marques de luxe, traditionnelles ou sérieuses.
Le logo de Fanta est orange, dynamique, curieux, il évoque la jeunesse, ainsi que le sentiment de fraîcheur et de santé associé au produit (fruit)
Orange (Telecom) est dynamique par sa couleur MAIS statique par son carré. Actuellement il a les bords qui s’arrondissent pour casser cet effet trop rigoureux.
Quant à Amazon, il se sert de l’orange pour faire pousser un sourire. L’orange exprime la créativité et l’énergie… voir l’impertinence.
4. Jaune lumineux et alertant
Étant la couleur du soleil, le jaune met un sourire sur le cadran. C’est une couleur visible de loin et elle communique la gaieté, la convivialité, la joie et l’énergie. Elle peut également être associée à la clarté mentale et à l’intellect. Cependant, le jaune est également une couleur de prudence utilisée dans les gilets de sauvetage, les rubans de cordon de police et les voitures du SAMU.
Conseils d’utilisation : Certaines nuances de jaune peuvent sembler bon marché. À voir si ça convient à l’image que tu veux te donner. Le jaune est donc un excellent exemple de cas où il faut étudier la réaction des consommateurs à la pertinence de la couleur et s’assurer que c’est la bonne couleur pour ton produit.
Le logo de la Foire-Fouille, associé au rouge, communique également de l’énergie. Caterpillar a un logo Jaune, comme souvent dans le TP. les engins de travaux public sont jaunes pour être vus de loin.
Plus fun et énergique Chupa Chups ou Snapchat montre la vitalité et la convivialité.. Alors que le logo de National Géographic, associé au noir, évoque un regard neuf, de nouvelles aventures, l’ouverture sur le monde.
5. Vert ambivalent
Le “vert” est aujourd’hui associé à deux éléments paradoxaux. L’une concerne la nature et l’environnement, l’autre la finance et la richesse (US dollars est vert). Lorsqu’il s’agit de la nature, le vert représente la vie et la croissance des plantes et est donc utilisé pour exprimer le fait d’être “vert” au sens environnemental, durable, écologique et naturel du terme. Mais le vert est, comme le dit le dicton, “la couleur de l’argent” (l’argent américain, bien sûr) et est donc associé à la richesse et à la stabilité.
Conseils d’utilisation : Choisis ta nuance de vert avec soin, car les verts plus clairs et plus lumineux indiquent la croissance, la vitalité et le renouveau, tandis que les verts plus foncés, plus gris et plus riches représentent le prestige, la richesse et l’abondance.
Mac Do a récemment remplacé son fond rouge par du vert… pour faire écolo ? Un vert assez foncé qui, personnellement ne me convainc pas.
BNP = banque = argent. Pourtant, avec ces « oiseaux blancs » il utilise aussi le symbole de la pureté. Le dynamisme du carré est insufflé par le dégradé ajoutant un sentiment de prestige, de richesse et de profondeur
Yves Rocher, connu pour créer des cosmétiques à base de plantes a opté pour le vert olive associé au marron donne un aspect terre et racine qui inspire confiance.
Aigle va miser sur le vert frais ET le vert foncé pour bien marquer son côté nature et énergique.
6. Bleu aux multiples usages
Le bleu est une couleur qui a longtemps été associée à la royauté, à l’art, à l’armée, aux affaires, à la nature comme à l’industrie, ce qui en fait une couleur avec beaucoup d’applications. C’est la couleur préférée des entreprises qui souhaitent véhiculer la fiabilité, la confiance et la communication (pensez à Facebook, Twitter et LinkedIn) et pour exprimer l’autorité d’organisations comme la police. Elle est également appréciée pour ses qualités apaisantes et harmonieuses, étant associée à la mer et au ciel. En revanche, elle peut également exprimer la tristesse ou la dépression, ou comme on dit, le sentiment de “blues ».
Conseils d’utilisation : Le bleu peut être utilisé pour désigner une entreprise fiable, une personne calme et tranquille ou une personne déprimée. Choisissez donc votre nuance avec soin.
Bleu foncé + clair de la Banque Populaire pour la fiabilité, inspirer confiance avec un dégradé pour la modernité. Couplé avec un bleu azuréen montrant sa modernité, en rappel à la couleur du ciel aussi. Pour atteindre les nuages ?
Beaucoup de banques anciennes font d’ailleurs appel au bleu foncé (ordre, stabilité, fiabilité) alors que les banques plus modernes (N26, DostBak ou même Carrefour Banque et Assurance, mise plus sur des couleurs claires et des bleus moins définis (azur, canard, …)
Bleu électrique comme Décathlon qui évoque la stabilité et la force tout en étant contemporain par sa vivacité de teinte. Également comme Twitter, Vimeo ou Skype qui tapent dans le bleu azur, très clair et dynamique, signe de modernité.
Le Bleu peut évoquer aussi le froid comme chez Picard ou l’industriel, le structuré comme pour Enedis.
Le violet est considéré comme une couleur peu excitante. Elle est traditionnellement associée à la royauté, la majesté ou la noblesse, ainsi qu’à une qualité spirituelle ou mystérieuse. Les teintes foncées représentent souvent le luxe ou l’opulence, tandis que les teintes lavandes, plus claires, sont plutôt féminines, sentimentales, voire nostalgiques.
Conseils d’utilisation : Il est préférable d’utiliser le violet pour cibler un public féminin, car les recherches suggèrent que les femmes classent le violet comme une couleur de premier ordre, alors qu’il n’est même pas classé pour les hommes.
Dans l’ensemble, le violet n’est pas une couleur courante et peut être associée à la nuit… voir à la mort (couleur violette des écharpes de prêtres pour les enterrements).
Le violet ne convient peut-être pas à tout le monde, combiné au gris ou au blanc, il fonctionne très bien et devient, peut-être, plus neutre du point de vue du genre.
Milka représente la gourmandise du bonbon avec des attributs féminins, nostalgiques et sentimentaux communiqués visuellement par le choix du violet. L’extravagance ne vient qu’avec les vaches peintes ou les marmottes.
Le violet fait, comme le rose en son temps, un gros retour chez les plus jeunes avec notamment Twitch (plateforme de live) ou W9.
C’est une couleur qui, associée, donne une touche fraiche (violettes claires) ou au contraire beaucoup plus sérieuse.
8. Marron chaud et ancré
Le marron est très utilisé dans l’alimentation, la beauté et pour les produits biologiques et naturels. Inspiré de la nature, il représente un sentiment de plénitude, d’ordre et d’ancrage telles les racines de l’arbre dans la terre. Il est simple, fort, durable et honnête. Il peut aussi est gage de sérieux et de stabilité. C’est une couleur chaude et rassurante.
Conseils : Sois prudent avec le marron, car ces nuances peuvent vite virer et évoquer la saleté, la boue (voir le vomi).
Comme vue précédemment, il s’accorde bien avec le vert de Yves Rocher : terre et nature la belle alliance. Ou peut s’allier avec une couleur plus vive qui renforce le côté sérieux comme pour UPS (doré)
Le Marron peut être gourmand et rappelant le chocolat : M&M’s, Cémoi, … devanture de boulangeries, de magasins bio (la terre)
Il peut aussi faire très luxueux en version sombre, comme pour le logo Louis Vuitton. Très proche d’un noir coloré, donc plus riche qu’un noir simple.
9. Du blanc au gris clair
Le blanc représente la simplicité, la pureté, l’innocence voir la perfection. Si tu penses à une enseigne qui a utilisé le blanc pour transmettre son message de marque à la perfection, ce serait Apple – le blanc représente la simplicité des produits, tant dans leur forme que dans leur fonction. Attention, le blanc est aussi synonyme d’austérité. On laisse souvent beaucoup de blanc sur les sites web pour transmettre une esthétique minimaliste, sobre et moderne à la fois.
Conseils d’utilisation : Il est difficile de donner de la personnalité à ton identité avec le seul blanc. Il est forcément associé à une couleur qui, elle, va être dominante. Apple l’a associé au gris coloré pour rester dans les même tons et renforcer cette pureté esthétique.
Le gris clair est utilisé pour son côté froid, esthétique et… métallique. Beaucoup de marque de voiture ont opté pour un dégradé de gris qui pourrait faire penser du métal. Il y a là un aspect industriel assumé.
Wikipédia a aussi opté pour le gris encyclopédique.
Comme tu le comprends, le blanc ou le gris ne sont pas des couleurs « funs » mais bien sérieuse.
10. Noir du luxueux à la mort
Le noir est à prendre au sérieux. Il représente le pouvoir, le luxe, la sophistication et l’exclusivité d’une part, et la mort, le mal et le mystère d’autre part. Du deuil en passant par le pouvoir, le noir est audacieux, classique et incontournable. Si la couleur est plus susceptible d’accroître la reconnaissance d’une marque, il n’y a aucune raison pour que le noir, lorsqu’il est utilisé de manière appropriée, ne soit pas tout aussi distinctif, mémorable et communicatif des attributs d’une marque.
Conseils d’utilisation : associe le noir avec une couleur vive. Pour la touche de luxe : une feuille d’or Ou combiné avec du blanc pour une déclaration simple et audacieuse. Avec le noir tu peux aussi imaginer une texture mate ou brillante afin de modifier ton message : le brillant est clinquant, tandis que le mat est considéré comme plus audacieux
Souvent, comme Nike, Adidas ou Puma, le logo est noir pour l’institutionnel mais change régulièrement de couleur en fonction de son utilisation.
Chanel est exclusivement Noir, cerné de blanc. Le « chic à la Française »
11. Toutes les couleurs à la fois ?
Souvent on ne marie pas plus de 2 couleurs dans un même logo. Mais il existe des cas ou la multiplicité de couleurs annonce la diversité comme c’est le cas pour Google, Qwant ou les Jeux olympiques. Cette diversité des couleurs indique généralement la variété – qu’elle soit représentative de personnes, de pays ou d’offres.
Conseils d’utilisation : ATTENTION à l’harmonisation des couleurs. Ça peut vite devenir cacophonique. L’utilisation de l’arc-en-ciel complet est aujourd’hui réservé à 2 styles : la communauté homosexuelle et pour la paix dans le monde (acceptation de la diversité)
Quelques rares marques se lancent dans le multi-couleur comme la chaine américaine NBC. En France les chaines TV sont très sobres avec France Télévision qui va utiliser le multi-couleurs pour l’ensemble de sa grille en attribuant une couleur spécifique à chacune de ses antennes.
Contrairement à ce qu’on pourrait penser, Benetton n’a pas un logo multicolore, même si son slogan le prône.
Voici un résumé rapide des couleurs et de leur signification.
Rouge – danger, passion, excitation, énergie
Rose – féminin, sentimental, romantique, excitant
Orange – frais, jeune, créatif, aventureux
Jaune – optimiste, gai, enjoué, heureux
Vert – naturel, vitalité, prestige, richesse
Bleu – communicatif, digne de confiance, calmant, déprimé
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